1. ¿Por qué se recurre al 'branded content'?
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El 'branded content' no es nuevo (casos como la guía Michelin o Popeye datan de principios del s. XX) pero su creciente relevancia dentro de las estrategias de comunicación tiene que ver con el rumbo de los entornos digitales. Las audiencias se han dispersado en una variedad de canales y plataformas cada vez mayor y cada vez son más intolerantes con las interrupciones publicitarias. Es en ese contexto donde aportarles un valor (información o entretenimiento) resulta imprescindible para que nos concedan su atención.
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​2. ¿Qué espera de un contenido de 'branded content'?
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No solo la experiencia de agencia, sino también la ciencia publicitaria nos dice que el 'branded content' es la herramienta más eficaz a la hora de provocar conversación con una audiencia. En otras palabras: el contenido nos ofrece una “excusa” para hablar de la marca que la publicidad (generalmente más comercial y centrada en producto) no nos permite. A la inversa, la publicidad nos aporta la notoriedad que necesitamos ante quienes no conocen a fondo nuestra marca.
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​3. ¿Qué aporta el 'branded content' a la estrategia de 'marketing'?
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Todo contenido ('branded' o 'unbranded') debe aportar siempre una de estas dos cosas para tener éxito entre su audiencia:

· Información útil para resolver 'pain points' (dudas, problemas…) concretos.

· Entretenimiento en su tiempo de ocio.

Si no ofrecemos ninguna de estas dos cosas, estamos interrumpiendo y, por lo tanto, el contenido no cumplirá su función.
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​4. ¿Qué es lo próximo que le gustaría ver en 'branded content'?
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Sin duda, las nuevas tecnologías empoderando a quienes trabajamos en este ámbito. Una disciplina como el 'branded content' solo puede funcionar a base de colaboración entre perfiles muy diferentes (productores, publicistas, medios, creadores en general…). Y la IA, por ejemplo, está uniéndose ya a esta cadena de valor, ayudándonos a guionizar, a rodar y a posproducir de forma más ágil y eficaz.

1. ¿Por qué se recurre al 'branded content'?
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​Estamos viviendo un contexto social en el que estamos sometidos un número ingente de impactos publicitarios. La cantidad de publicidad que vemos al día en televisión, redes sociales e internet, hace que nos cueste retener, procesar y asimilar todos los mensaje que recibos de las marcas. Además, en la mayoría de los casos, los formatos que utilizamos no nos permiten explicar nuestro mensaje con el detalle que nos gustaría ni generar el interés necesario. El 'branded content' quiere potenciar estas dos carencias comunicando los mensajes, valores y posicionamiento de las marcas a través de contenidos relevantes para los posibles consumidores. Generamos contenidos interesantes para la audiencia a través sus pasiones, e introducimos la semilla de nuestros contenidos de una forma integrada como parte del contenido. Esto mejora significativamente el recuerdo, la notoriedad y la influencia de estos contenidos mejorando los objetivos de negocio que tengamos. Está demostrado que es una disciplina que funciona.
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​2. ¿Qué espera de un contenido de 'branded content'?
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​Lo primero es que genere interés. Esencialmente tiene que conectar y cautivar a la audiencia para que sea consumido. Es un contenido que atrae, no que necesitas empujar. Y lo segundo es acertar con el rol que debe jugar la marca en ese contexto. Que sea creíble y que la marca tenga algo que decir respecto a esa temática. Encontrando el equilibrio adecuado entre el mensaje corporativo y el contenido relevante. Si se cumplen ambas premisas, es muy posible que cumpla los objetivos marcados.
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​3. ¿Qué aporta el 'branded content' a la estrategia de 'marketing'?
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​Primero hemos de entender que, igual que cualquier otra disciplina, se maximizan los resultados cuando combinas diferentes formatos o tipologías de contenidos dentro de una estrategia de comunicación o campaña publicitaria. El 'branded content' es una estrategia de 'marketing' que trabaja la parte más cualitativa con un lenguaje diferente rompiendo barreras que el 'marketing' tiene (desarrollo de mensajes, construcción de marca, capitalización de territorios) y ayuda a generar esa conexión emocional con los consumidores que generan mayor afinidad, fidelización e interés por una marca y que, por consiguiente, aumenta la intención de la compra. Las personas consumen contenidos porque quieren información o entretenimiento. La publicidad convencional utilizaba la disrupción de los contenidos para integrar los mensajes publicitarios. Con el 'branded content', estos mensajes pueden formar parte de ese contenido informativo o de entretenimiento, mejorando todos los resultados cualitativos.
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​4. ¿Qué es lo próximo que le gustaría ver en 'branded content'?
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​Por un lado, una mejor medición. Aprovechar herramientas que ya existen y no se están utilizando adecuadamente. El 'branded content' es la tipología/formato más alejado de la publicidad tradicional. Incluso en su medición. Si habitualmente estamos midiendo como KPI principal el alcance, en este caso, priorizamos la capacidad que tiene es contenido para trabajar la relevancia, notoriedad y el recuerdo. Estas métricas son más difíciles de analizar y si somos capaces de hacer un buen seguimiento de ellas, se pude comprobar como incluso con un menor alcance tenemos un mayor retorno de la inversión. Por otro lado, faltan más colaboraciones. Las marcas y sus agencias se empeñan en crear estos activos de comunicación sin tener en cuenta a la cantidad de creadores, productoras, medios y plataformas que tienen un conocimiento de las audiencias, de lo que funciona y como ejecutarlo. Crear un ecosistema colaborativo más honesto para todos los implicados subiría muchísimo el nivel de este tipo de contenidos y sus resultados.