Hace una década, ser previsor era fundamental a la hora de enfrentar las compras navideñas. A la posibilidad del producto agotado se sumaban las interminables colas, el agobio o la falta de tiempo.

No es que todo haya cambiado, ni mucho menos -de hecho Consumo advirtió este año que las compras, mejor con tiempo-, pero la venta online de grandes comercios como Fnac o El Corte Inglés y las plataformas como Amazon han solucionado más de un quebradero de cabeza. Esta última da un paso más allá en lo que a última hora se refiere, y habilitará la opción Prime Now hasta la medianoche de Reyes.

El servicio, del que solo disponen los usuarios premium (19,95 euros al año), permite recibir la compra una hora después de haber autorizado el pago por un precio adicional de 5,90 euros o gratis en dos horas siempre que se resida en Madrid, Barcelona y alrededores.

Aunque se trata de una iniciativa que en España se asocia a Amazon, es algo bastante habitual en Estados Unidos, donde se conoce esta compra como "las Navidades de los procrastinadores". Este mismo año se unió a la ola del last minute, por ejemplo, la conocida firma Walmart, que habilitó la opción Walmart's Christmas Eve store, consistente en buscar el regalo deseado y trasladarlo a un centro cercano un día antes de Navidad.

En nuestro país el gigante de la venta online compite con grandes superficies como El Corte Inglés, que ofrece el servicio Click & Express en 54 ciudades españolas. Con él, los usuarios pueden recibir el producto dos horas después de la compra a un precio de 7,90 euros. Funciona, eso sí, de lunes a sábado, y cierra la posibilidad de envío a las 22.00 horas.

Fnac también recoge la opción Entrega en 2 horas, pero está limitada a ciertos códigos postales; como opción se puede escoger Entregar Hoy, disponible en el centro de Madrid, que envía el producto el mismo día siempre que se pida antes de las 16.00 horas.

A la hora de hablar de regalos, solemos referirnos a artículos de electrónica, moda, perfumería, juguetes u ocio. Aunque todos ellos están incluidos (siempre que se encuentren en stock) tanto en Amazon como en El Corte Inglés, ambas ofrecen también la posibilidad de adquirir productos frescos con Prime Now y Click & Express, respectivamente.

Por detrás quedan los supermercados tradicionales, que tras la ampliación del servicio de Amazon a productos perecederos ha visto mermada su venta en línea. Día ofrece la opción de envío con siete horas de antelación y un coste de seis euros para pedidos inferiores a 50 euros, siempre que no sea domingo ni festivo; Mercadona también descansa domingos y fiestas, y ofrece el producto al día siguiente a un precio de 7,21 euros; y Carrefour eleva a 9 los gastos de envío, que se realiza con un día de diferencia.