Un sueño en común y 20 años de alianza: la Fórmula 1 llega a Madrid con el patrocinio de Banco Santander
El acuerdo que lleva conectando a la entidad y la competición desde hace casi dos décadas se refuerza este año con la llegada del Gran Premio de España 2026 a la capital.
Contenido creado para una empresa, marca u organización que ha pagado su producción y publicación y que cuentan con su aprobación.
EN COLABORACIÓN CON BANCO SANTANDER
Hace veinte años que el sueño compartido de Fórmula 1 y Banco Santander dio comienzo. Corría el año 2007 cuando la entidad bancaria se convirtió en patrocinadora de la escudería McLaren e inició un recorrido que le ha llevado a acompañar a algunas de las mayores leyendas del automovilismo, como Fernando Alonso, Carlos Sainz o Lewis Hamilton, además de respaldar algunos de los Grandes Premios (GP) más emblemáticos del calendario.
Ahora, Banco Santander suma un nuevo capítulo como patrocinador oficial global de la F1 y Founding Partner del Gran Premio de España en Madrid. Este paso representa mucho más que un nuevo patrocinio: supone reforzar una relación construida durante casi dos décadas con una de las competiciones deportivas más seguidas del mundo y que más crecimiento está teniendo.
Un recorrido que ha acompañado la historia de la Fórmula 1
Resulta difícil entender la expansión y el desarrollo de la Fórmula 1 durante el siglo XXI sin la presencia de Banco Santander. Durante estos años, el logotipo de la entidad ha estado presente en algunos de los escenarios más icónicos del Mundial y ha acompañado a equipos, pilotos y Grandes Premios que han marcado una época.
La evolución de la F1 hacia un espectáculo internacional, seguido por miles de millones de personas en todo el planeta, ha ido de la mano de marcas capaces de acompañar ese crecimiento durante años y Banco Santander ha sido una de ellas. La llegada del GP de Madrid representa, precisamente, la continuidad de este recorrido. La entidad contribuye a que se siga escribiendo la historia conjunta de la Fórmula 1 y la capital, ya cuyo el último paso por suelo madrileño tuvo lugar en 1981.
Barcelona y Madrid: dos ciudades para potenciar una pasión
Gracias al calendario previsto para las próximas temporadas, España será una privilegiada al contar con dos Grandes Premios dentro del Mundial, aunque la cita catalana se alternará con el circuito belga de Spa-Francorchamps hasta 2032. Esto refuerza el papel del país como uno de los grandes referentes europeos del automovilismo.
Durante la historia de este deporte en nuestro país han sido varios los circuitos que han acogido el Gran Premio de España, que desde 1991 se celebraba en el Circuit de Barcelona-Catalunya. Durante más de tres décadas, esta prueba ha sido escenario de algunos de los momentos más memorables de la historia reciente de la Fórmula 1 y, en los últimos años, ha contado además con el apoyo de Banco Santander. Ahora Madrid recoge un testigo que trasciende lo puramente deportivo.
La experiencia de Montmeló demuestra también el enorme impacto económico, turístico y social que genera la llegada de la Fórmula 1. Durante las últimas tres décadas, el Gran Premio ha atraído a cientos de miles de aficionados, ha dinamizado el tejido empresarial y turístico del territorio y ha proyectado internacionalmente la imagen de España como sede de grandes eventos deportivos, una labor que recaerá durante los próximos 10 años también sobre los hombros de Madrid.
La llegada de la F1 al circuito semiurbano de MADRING tendrá un impacto económico de 467 millones y generará 8.850 empleos, una cifra equivalente a un 5,7% del valor añadido bruto directo del sector de actividades recreativas de la región. Así se desprende de un nuevo estudio elaborado por PwC sobre los datos reales de venta e inversiones para la puesta en marcha de la competición, que revela que el gran premio recaudará cerca de 83 millones de euros de impuestos y cotizaciones sociales. Unas cifras que se corresponden con la enorme expectativa generada y que se han traducido ya en la venta de más de 120.000 entradas de grada y la zona de 'hospitalidad'.
La llegada de la F1 al circuito semiurbano de MADRING tendrá un impacto económico de 467 millones y generará 8.850 empleos
Una competición para conquistar a los más jóvenes
Si la Fórmula 1 vive uno de los momentos de mayor auge, gran parte del mérito se debe a su éxito conectando con nuevas audiencias. La competición ha sabido acercarse al público joven, especialmente menor de 30 años, convirtiéndose en uno de los deportes con mayor crecimiento digital de los últimos años.
Para ello, las redes sociales han desempeñado un papel fundamental, permitiendo que la F1 conecte con las nuevas generaciones en su propio lenguaje. Equipos, pilotos, organizadores y la propia competición han desarrollado una estrategia de comunicación cercana, dinámica y adaptada a las plataformas donde se informa y entretiene el público más joven. Contenidos exclusivos, retransmisiones, vídeos detrás de cámaras o la interacción con los aficionados han cambiado la forma de vivir un GP.
Las redes sociales permiten que la F1 conecte con las nuevas generaciones en su propio lenguaje
Su expansión por Estados Unidos, uno de los grandes epicentros de las redes sociales, ha sido el empujón final que necesitaba. Los tres Grandes Premios celebrados en territorio estadounidense, Austin, Miami y Las Vegas, han sido claves para reforzar su conexión con el público joven y convertirlo en uno de los principales consumidores de contenidos e información sobre la competición durante toda la temporada.
Como patrocinador oficial global de la Fórmula 1, Banco Santander continúa acompañando a un deporte que mira hacia el futuro y ayuda a acercarlo a las nuevas generaciones de aficionados. Un compromiso que cobra aún más fuerza con el regreso del Gran Premio de España a Madrid, donde la entidad refuerza su vínculo con la mayor competición de automovilismo del mundo con acento español.
De Madrid al cielo, más que nunca
Con motivo del Gran Premio de España, Banco Santander, Founding Partner del Gran Premio, sorprendió a la ciudad con un show de drones que convirtió el cielo madrileño en una gran pantalla de luz para celebrar la llegada de la competición.
La noche del viernes 4 de septiembre, cientos de drones despegaron desde el entorno del Puente del Rey para formar algunas de las imágenes más reconocibles de este fin de semana de carrera: un monoplaza de Fórmula 1, el trazado del circuito MADRING y diferentes composiciones con la llama del Santander, entre otros iconos vinculados a la Fórmula 1 y a la ciudad de Madrid.
A través de movimientos y cambios de color sincronizados, las distintas figuras fueron sucediéndose sobre el cielo de la capital ante cientos de espectadores, en una acción que unió tecnología, deporte y algunos de los símbolos más reconocibles de Madrid. Con esta iniciativa, Banco Santander quiso dar la bienvenida a la Fórmula 1 y acercar la celebración del Gran Premio a la ciudad antes de que los monoplazas salgan a pista.