EN COLABORACIÓN CON PULEVA
Puleva Omega 3 alcanza la categoría ‘Iconic’, el máximo reconocimiento de Kantar
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Este nivel, solo alcanzado solo por el 3% de las marcas que lideran su categoría en relevancia, diferenciación y conexión con el consumidor, refuerza el liderazgo de Puleva en un mercado cada vez más competitivo.
Puleva Omega 3, marca pionera en leches cardiosaludables en España, ha sido reconocida por Kantar* con su máximo nivel de clasificación: marca Iconic. Este estatus está solamente reservado al 3% de marcas capaces de liderar en relevancia, diferenciación y presencia mental en sus respectivas categorías (1).
Este logro sitúa a Puleva Omega 3 en el grupo más selecto del mercado, junto a aquellas marcas que no solo lideran sus categorías, sino que también son capaces de construir un vínculo sólido y duradero con los consumidores. Son marcas que generan confianza y que se convierten en referentes claros dentro de su sector, marcando el estándar competitivo y guiando la evolución del mercado.
Un liderazgo que define la categoría
Puleva Omega 3 mantiene un liderazgo sólido en el segmento de leches enriquecidas cardiosaludables, donde alcanza una cuota superior al 65% (1). Este posicionamiento no es casual, sino el resultado de una estrategia de marca consistente en el tiempo, apoyada en tres pilares fundamentales —relevancia, diferenciación y notoriedad— que han sido claves para su reconocimiento por Kantar*. Gracias a este equilibrio, la marca no solo responde a las necesidades del consumidor, sino que también logra destacar claramente frente a sus competidores y mantenerse en la mente del público de forma constante.
La marca construye una propuesta integral que va más allá del beneficio funcional, combinando salud, nutrición y bienestar con un componente emocional cada vez más relevante, poniendo en valor la importancia de cuidarse para poder disfrutar plenamente de la vida. Su fórmula pionera en el ámbito cardiosaludable y su posicionamiento diferencial han sabido evolucionar con el tiempo sin perder autenticidad ni credibilidad.
A esto se suma una destacada visibilidad en el punto de venta y un elevado recuerdo publicitario en toda la categoría, reforzado por campañas icónicas como Tamborada. Como resultado, la marca presenta uno de los funnels más robustos del segmento, liderando en percepción de calidad, expertise e innovación, y consolidándose como una opción de confianza para millones de hogares.
El valor de ser una marca ‘Iconic’
La tipología Iconic de Kantar* se reserva exclusivamente para aquellas marcas capaces de combinar un liderazgo sólido en relevancia, diferenciación y notoriedad, junto con la capacidad de justificar su posicionamiento en valor y precio, y demostrar un alto potencial de crecimiento futuro o future power (2). En un contexto marcado por una competencia creciente y una mayor sensibilidad al precio, este reconocimiento posiciona a Puleva Omega 3 como una marca robusta, con una propuesta claramente diferencial y un vínculo emocional cada vez más fuerte con los consumidores.
“Este logro refleja la importancia de la conexión emocional con el consumidor para la construcción de la marca tanto en el corto como en el largo plazo, incluso con beneficios tan racionales como la salud cardiovascular”, señalan desde el área de Marketing de Lactalis Puleva, liderada por Miguel García Cuesta, y desarrollada junto al equipo de la submarca Puleva Omega 3, con Lourdes Ortega y Antonio Santalla.
La tipología ‘Iconic’ de Kantar* se reserva exclusivamente para aquellas marcas capaces de combinar un liderazgo sólido en relevancia, diferenciación y notoriedad
Desde el departamento de marketing de la compañía destacan además que esta distinción supone un impulso estratégico para seguir construyendo valor de marca como principal palanca de crecimiento, reforzando así su liderazgo en el segmento y consolidando su posición como referente dentro del mercado.
Un referente en gran consumo
Puleva Omega 3 se consolida como un activo estratégico de alto valor para la distribución, apoyado en un liderazgo sólido que se refleja en una cuota de mercado superior al 65% (1) y en una elevada penetración en hogares (3), factores que lo posicionan como referente absoluto dentro de la categoría funcional. Este liderazgo no solo se traduce en rentabilidad sostenida, sino también en una propuesta diferencial basada en el rigor científico, la innovación constante y una calidad de producto cada vez más exigente, alineada con las expectativas de un consumidor más informado y preocupado por su bienestar.
Esta fortaleza se ve reforzada por su pertenencia a Lactalis en España, la mayor compañía láctea a nivel mundial, cuya solidez, experiencia y capacidad de innovación respaldan cada una de sus referencias. En el mercado español, esta garantía se traduce en una presencia consolidada en más de 12 millones de hogares, donde la confianza en su amplio y diverso portafolio de productos lácteos se refleja en una tasa de repetición superior al 50% (3). Este alto nivel de fidelidad asegura no solo una rotación constante en el punto de venta, sino también la construcción de un vínculo emocional duradero con las familias (2), reforzando su papel como marca de referencia en el día a día.
Referencias
1 Nielsen
2 Future power es una métrica propietaria de Kantar describe la probabilidad de que una marca aumente su Value share en los próximos 12 meses.
3 Numerator
*Sobre el estudio Brand Tracking de Kantar: El estatus de marca Iconic otorgado a Puleva Omega 3 se basa en el estudio Brand Tracking de Kantar. Detalles del estudio: Puleva Brand Tracker, trabajo de campo realizado de forma anual, n = 400, en España. Las marcas se evalúan en tres dimensiones —Meaningful (relevancia y conexión emocional), Different (diferenciación e innovación) y Salient (visibilidad y notoriedad inmediata) — y se clasifican como Iconic cuando se sitúan en el top 3% de las marcas evaluadas dentro de su categoría en un índice combinado.
