El 95% de los consumidores españoles considera importante percibir ciertos valores éticos a la hora de fijarse en una marca. De hecho, el 94% afirma que los principios influyen, al menos moderadamente, a la hora de decidir adquirir un producto.

Así se desprende de un estudio realizado por Appinio, plataforma de investigación de mercados, que analiza la percepción que presentan los consumidores ante lo valores éticos de las marcas y su conocimiento sobre la certificación B-Corp (Benefit Corporation), un sello que indica que una empresa cumple con estándares de sostenibilidad, desempeño social y ambiental, responsabilidad y transparencia.

En concreto, los encuestados declaran que la confianza (59%) y la transparencia (58%) deberían ser los principios más significativos de las marcas, seguidos de la innovación (43%), el compromiso con el bienestar de sus trabajadores (43%), la responsabilidad sobre el medio ambiente (42%) y la lealtad a sus consumidores (41%).

Eroski abre una guerra de precios entre supermercados con su cesta de la compra con más de 1.000 productos a precios bajos

Incluso, el 54% confiesa que estaría dispuesto a pagar más por un producto si lo vende una compañía con determinados valores. No obstante, a pesar de su interés en marcas sostenibles, el certificado B-Corp sigue siendo desconocido para la gran mayoría de los españoles. Aunque el 75% explica que nunca antes había escuchado este término, para el 97% de ellos esta filosofía les parece un gran modelo de empresa.

Así, el 88% de los españoles no pone reparo en cambiar alguna de las marcas a las que recurre actualmente por una firma que sea B-Corp, en especial en ámbitos como la alimentación/droguería (52%), moda (47%), belleza (46%) y salud (46%).

Además, tras la información recibida, los españoles opinan que Danone (40%), Nespresso (33%), ISDIN (33%) y The Body Shop (31%), son claros ejemplos de compañías que representan los valores de una empresa B-Corp.

Suscríbete a la Newsletter de Mi Bolsillo para recibir los mejores consejos y trucos que te permitirán sacarle el máximo partido a tu presupuesto.