LaLiga EA Sports y LaLiga Hypermotion serán las nuevas denominaciones de la Primera y Segunda División del fútbol español en la temporada 2023-24 y durante las cuatro siguientes.

"Hoy iniciamos una nueva era que va a suponer un cambio revolucionario tanto para el fútbol español como para la industria. Y lo hacemos rodeados de clubes y socios estratégicos como EA Sports, sin los que nada de esto hubiera sido posible. Juntos queremos ofrecer un mejor fútbol para la sociedad y una mejor sociedad para nuestro fútbol", dijo el presidente de LaLiga.

La transformación incluirá una "gran evolución" a nivel de marca, que tiene que ver con su Plan Estratégico, "con incrementos anuales de doble dígito", dijo el director general ejecutivo de LaLiga.

Esta transformación global comenzó con el anuncio del nuevo posicionamiento y propósito de la marca bajo el lema 'La Fuerza de nuestro fútbol', un lanzamiento con el que la competición reafirma su compromiso para "inspirar" y dejar un "impacto positivo" en la sociedad, así como "reivindicar" el orgullo de pertenencia a LaLiga.

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La relación de LaLiga con EA Sports se ha consolidado en los últimos 10 años. Ahora, comienza una nueva etapa en la que el 'publisher' líder de videojuegos se convierte en 'title sponsor' en lugar de Banco Santander de la competición.

El acuerdo se verá reflejado en la nomenclatura de la Primera División, que pasará a llamarse 'LaLiga EA Sports', y en la Segunda, que se denominará 'LaLiga Hypermotion', en referencia a la tecnología que utiliza el videojuego EA Sports FC.

Asimismo, LaLiga Promises cambiará a 'LaLiga FC Futures' y LaLiga eSports a 'LaLiga FC Pro', mientras que LaLiga Genuine mantendrá la denominación.

Nueva era y sus alianzas

La Nueva Era llegará con otras alianzas como la recientemente presentada con Legends para la apertura de un espacio que reúne la mayor colección de la historia del fútbol mundial en el centro de Madrid, que incluye seiscientas camisetas portadas por jugadores en competiciones oficiales de FIFA, UEFA, Conmebol y LaLiga en un edifico de 4.200 metros cuadrados y 7 plantas, que culminan con un Sports bar LaLiga TwentyNine's Legends.

Asimismo, antes de que comience la temporada 2023-24 se abrirá una nueva tienda de comercio electrónico junto a Fanatics, con camisetas, ropa de entrenamiento y accesorios con licencia oficial de LaLiga, y en septiembre de 2024 verá la luz un documental sobre LaLiga en Netflix.

Nuevo logotipo

Más allá del cambio visual de la web, que se adapta al nuevo logotipo y a los nuevos colores corporativos, a nivel tecnológico se producirá un importante cambio.

La aplicación oficial de LaLiga se transforma para ofrecer una experiencia "mucho más personalizada" al usuario, que muda de una 'app' "de resultados y estadísticas" a otra "de entretenimiento", y en la que el registro será obligatorio "con el fin de conocer mejor los gustos del aficionado".

También LaLiga Fantasy implementará modificaciones, que se conocerán a partir del 12 de julio, que ayudarán a mejorar la experiencia del usuario, y a nivel audiovisual habrá un cambio total del paquete gráfico en la retransmisión de los partidos, afectando, entre otros, a la visualización 'on air', al 'lower', y al marcador, con unos nuevos grafismos "más dinámicos y vivos".

También cambia el uso que se hará de cada una de las cámaras, buscando nuevos planos que acerquen al aficionado aún más al EA Sports FC.

"El objetivo global de las novedades implementadas en la retransmisión es ser capaces de mostrar nuevas perspectivas y ángulos que, enriquecidos con información, den lugar a una experiencia de visualización mucho más inmersiva, asemejándose mucho más al videojuego", dijo el director general ejecutivo de LaLiga.