Según han informado desde el espacio comercial, con este proyecto quiere rendir un homenaje a "nuestros mayores" a través de las palabras, mediante la pregunta "¿Cuál es la primera palabra que se te pasa por la cabeza cuando piensas en tus mayores?".

La iniciativa, denominada 'Palabras Mayores', donará lo recaudado a la residencia bilbaína 'Mi Casa'. Para participar en la misma hay que entrar en la web