Las campañas publicitarias de Ikea nunca pasan desapercibidas y la última ha vuelto a atraer todas las miradas. Concretamente, un anuncio que aparece en la revista femenina sueca Amelia, una de las más influyentes para mujeres en el país. 

En él, se invita a las mujeres a hacer pis sobre el papel, que han convertido en una prueba de embarazo. "Para conseguir que las funciones interactivas de este anuncio funcionen, tuvimos que hacer varios avances técnicos", aseguran al portal Adweek. Si el resultado es positivo, la cuna se queda a mitad de precio. 

Para poder llevar a cabo el anuncio de manera satisfactoria partieron de la base de una prueba de embarazo convencional, que utiliza tiras reactivas que cambian de color al detectar un embarazo. Fueron los laboratorios Mercede los que trasladaron y adoptaron esta técnica al formato físico de una revista.