"Ni en nuestros sueños más extravagantes imaginábamos que fuéramos a obtener estos resultados". Ghislain Barrois, consejero delegado de Tecinco Cinema —coproductora de la película Las aventuras de Tadeo Jones—, no oculta su sorpresa. Durante cinco fines de semana consecutivos, ese filme protagonizado por un obrero de la construcción con vocación de arqueólogo ha ocupado el primer puesto de la taquilla nacional -un hecho que no se producía desde 2010 con Avatar-, ha recaudado más de 12,9 millones de euros y se ha convertido en la cinta española de animación más taquillera de la historia.

No son los únicos logros cosechados por la producción dirigida por Enrique Gato: Las aventuras de Tadeo Jones lograron atraer a más espectadores en su primer fin de semana en las salas (2,85 millones) que sus principales competidores (Brave recibió a 2,39 millones; Ice Age 4, a 2,79 millones; Madagascar 3, a 1,96  y ¡Piratas!, a 427.000). Y ha dado el salto a mercados remotos como el chino o el surcoreano, habitualmente copado por los títulos de Hollywood. Sin duda todo un hito para una cinta de dibujos en 3D hecha íntegramente en España.

Aunque Barrois confiesa que incluso en los estudios de distribución la gente "se rasca la cabeza estupefacta" al ver las cifras, también señala tres puntos que, en su opinión,  han contribuido a conseguir ese éxito arrollador en un sector que está en crisis. En primer lugar, una "historia divertida, apoyada por un guión muy fresco"; en segundo lugar, "el timing", es decir, la fecha de estreno de la película, que utilizó el final del verano para no enfrentarse cara a cara con las cuatro grandes producciones de animación de la temporada; y, por último, una intensa "campaña de comunicación multiplataforma".

"Se juntaron todos los elementos y se dio la tomenta perfecta", resume el director general de Telecinco Cinema, Álvaro Augustín, que coincide con Barrois en la importancia de las acciones de Marketing y comunicación que, desde fin de año, las diferentes cadenas del grupo Mediaset han llevado a cabo.  "Si la película no es buena y hay comunicación, no funciona; pero si es buena y no hay comunicación, tampoco", reflexiona antes de recordar el número de piezas publicitarias que han sido emitidas para dar a conocer a Tadeo, ese personaje nacido años atrás en un cómic pero que "había pasado sin pena ni gloria" hasta hace poco.

Incluso Iberia, otra de las empresas coproductoras, utilizó durante un tiempo manteles con la imagen de Tadeo para servir a los pasajeros sus comidas en vuelos nacionales.

Pero la 'tadeomanía', como ha sido ya denominada la devoción por ese "albañil con aspiraciones con quien es fácil identificarse", se compone de más ingredientes. Como una banda sonora escogida cuidadosamente para seducir al público infantil y juvenil.  El tema central, Te voy a esperar, está interpretada por Juan Magan, uno de los ídolos de las radiofórmulas. Otras de las canciones encargadas de ambientar el filme pertenece al grupo One Direction, formación superventas y muy popular entre la audiencia adolescente.

Para el director del largometraje, Enrique Gato, una de los grandes atractivos de Las aventuras de Tadeo Jones es que se trata de "una peli de aventuras en toda regla": "Cuenta con un protagonista afable y muy agradable para los espectadores, y este se embarca en una aventura épica enorme". El cineasta también destaca la calidad visual, de filmado, que se ha obtenido y que "da sensación de una película muy grande".

Como predijo Gato, Las aventuras de Tadeo tendrán continuación. Lo confirmó este jueves el grupo Mediaset, que indicó que espera que  la producción, que volverá a ser "cien por cien española", se pueda ver en cuatro años. Además, Tadeo tendrá serie. Es hora de explotar el filón.