Las empresas pueden ser parte de la solución a la crisis, y no sólo el problema, pero deben incorporar la Agenda Global a su propia agenda. Se trata de la principal tesis que defendió este jueves en la Cámara de Comercio de Cantabria el director general de Deusto Business School (DBS) y asesor especial del Pacto Mundial de Naciones Unidas, Manuel Escudero, en una conferencia titulada 'Esto no es una crisis, es otra cosa: hacia un cambio de paradigma'.

Para Escudero, "estamos frente a un cambio de paradigma" en el que "el valor se produce a partir del conocimiento científico y organizacional". Uno de los principales rasgos que definen el nuevo modelo, la denominada economía del conocimiento, son los "saltos tecnológicos enormes" producidos en los últimos diez años, que implican "rupturas en las cadenas tradicionales de valor" porque "el input más importante es el conocimiento". No obstante, matizó el director de DBS, "sólo las grandes ideas no sirven", sino que "hay que bajarlas a la tierra".

Para las empresas, según Escudero, enfrentarse a este nuevo paradigma exige un nuevo modelo de actuar, basado en cuatro pilares. El primero de ellos es la sostenibilidad, un "elemento estratégico" para la empresa, que debe dejar atrás la visión cortoplacista y pensar en los impactos sociales y ambientales que produce. Otro es la Agenda Global, que "está irrumpiendo en las compañías globales y locales a través de las cadenas de valor". Y el tercero, la educación, que adquiere también el "máximo rango estratégico", centrada en desarrollar "competencias imprescindibles" como son la innovación y en emprendimiento.

En este nuevo modelo, Escudero describió al manager "no como un cazador de bonos sino como un director de orquesta", capaz de dialogar y alinearse con empleados, gobiernos, clientes y comunidades de su entorno.

Antes de explicar sus tesis sobre el nuevo paradigma, el director de DBS habló de las crisis, en plural, que están generando "un cambio en el papel de la empresa y también de la gobernanza global". En su opinión, tres movimientos sociales explican la situación actual: la globalización, el número elevado de fusiones y adquisiciones que se han producido en los últimos años, y las desregulaciones, que "han dado mucha cancha al mercado".

Como consecuencia de estos procesos, ha habido "un corrimiento del poder global hacia las grandes corporaciones y empresas en detrimento de los estados nación", y citó algunos ejemplos, como que la multinacional Wallmart es mayor que 161 países, Mitsubishi Motors es más grande que Indonesia, un país con 200 millones de habitantes, y entre las principales unidades económicas mundiales hay 55 países y 95 empresas.

Ante estos procesos, que han desembocado en una situación similar a la que se vivió en los años cuarenta del siglo pasado, advirtió Escudero, en la comunidad internacional hay "una ebullición" en torno a los temas que es preciso plantear: el diseño de la recuperación económica, la reforma del Fondo Monetario Internacional, una nueva regulación financiera internacional, cambios en el sistema monetario internacional, y una reflexión para "repensar el capitalismo internacional".

Escudero se mostró partidario de un nuevo 'Acuerdo de Bretton Woods' que ponga fin a la "guerra de divisas" y de la consolidación del multilateralismo, que tenga en cuenta a los países emergentes, como China, India, Brasil o Indonesia, a los que se refirió como "partners poderosísimos".

El director de DBS también habló de "otras crisis menos conocidas", como la energética, de seguridad alimentaria, el cambio climático y la escasez de agua. "Nos enfrentamos a la certidumbre de la escasez de recursos naturales en el mundo", señaló.

La conferencia de Manuel Escudero se enmarca en las actividades de presentación de la segunda edición del Programa Executive en Estrategia y Gestión de Empresas, cuya inscripción está abierta. Este programa, puesto en marcha conjuntamente por la Cámara de Comercio de Cantabria, Deusto Business School, Esade Business School y Ceste, comenzará el próximo enero de 2011, con el objetivo de crear una comunidad de aprendizaje en el que los empresarios regionales amplíen su horizonte de conocimientos, a la vez que perfeccionan sus habilidades de liderazgo.