"Mafia", marca registrada

  • La ha registrado el publicitario italiano Oliviero Toscani.
  • Aún no se conoce para qué se utilizará.
  • En el pasado, otros usos de la palabra 'mafia' han sido polémicos.
Una de las polémicas fotos de Oliviero Toscani con las que trató de llamar la atención hacia la anorexia en 2007
Una de las polémicas fotos de Oliviero Toscani con las que trató de llamar la atención hacia la anorexia en 2007
Oliviero Toscani

El controvertido fotógrafo y creativo publicitario italiano Oliviero Toscani (Milán, 1942) ha vuelto a sorprender al entorno de los medios de comunicación y publicitarios al registrar la marca 'mafia'. Se desconoce aún para qué la utilizará.

Toscani es ampliamente conocido -tanto en Italia como en el resto de Europa y los Estados Unidos- por sus provocadoras y polémicas campañas publicitarias, sobre todo las que hizo durante muchos años con la firma de ropa italiana Benetton.

La última controversia protagonizada por Toscani fue la publicidad que firmó para una marca de moda, en la que mostraba a una joven desnuda y de una delgadez extrema para concienciar sobre el drama de la anorexia.

Una buena idea siciliana

El registro de la marca 'mafia' fue anunciado este martes por Vittorio Sgarbi, alcalde de Salemi (Sicilia) , donde Toscani es concejal de comunicación.

"Todavía no está claro cómo se usará, pero seguramente es una buena idea", explicó Sgarbi. Toscani registró la marca "en nombre de la localidad de Salemi" y bajo su autorización.

Polémica anterior

En pasado, la utilización de la palabra 'mafia', estampada en algunas prendas de vestir que se vendían en Palermo (capital de Sicilia) , había suscitado una dura polémica en el país; dichos artículos fueron requisados y retirados del mercado.

Políticos y asociaciones antimafia se expresaron entonces en contra del uso de este término en el comercio.

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