Los anuncios publicitarios para los menores de 9 años solo presentan como personajes a jóvenes esbeltos, de piel blanca y pelo castaño, según el estudio Representación de personajes en los comerciales de televisión consumidos por niños de 5-8 años en España del investigador de la Universitat Pompeu Fabra (UPF), Lluís Mas.

El trabajo, que ha analizado 133 piezas publicitarias vistas por los niños, desde enero hasta julio de 2015 en España, concluye que los resultados confirman "el dominio del patrón físico, intelectual y social de los estereotipos occidentales y sus ideales", ya que los personajes principales son "esbeltos, de piel blanca y pelo castaño" y "tienden a ir vestidos de manera informal y se muestran en acción, solos y felices".

El objetivo del estudio es "describir los patrones corporales, intelectuales y sociales de los personajes principales y secundarios de los anuncios emitidos por la televisión española consumidos por niños de 5 a 8 años", por lo que se han analizado 427 personajes, atendiendo a sus rasgos, el rol, el estado emocional, la ropa o el mensaje corporal.

"No existen estudios que se hayan fijado en la publicidad televisiva consumida por los niños y niñas menores de 9 años", asegura el texto, que ha sido publicado recientemente en la Revista Mediterránea de Comunicación por el investigador Lluís Mas, conjuntamente con las investigadoras Maddalena Fedele (Universidad Ramon Llull) y Olatz Larrea (UIC-Universidad Internacional de Cataluña).