La iniciativa se ha dirigido a familias en situación de dificultad social que son usuarias de los distintos proyectos sociales que desarrolla esta organización a lo largo de todo el año en Málaga capital, Antequera, Campillos, Fuengirola, Marbella, Mijas, Ronda, Torremolinos y Vélez-Málaga.

La campaña ha sido posible gracias al esfuerzo de voluntarios de Cruz Roja Juventud, y al compromiso solidario de diferentes instituciones y empresas, según han indicado desde la organización en un comunicado.