El Institut Valencià d'Art Modern (Ivam) lanza la campaña 'Amig@s del museo', que incluye una intervención en la fachada, un folleto explicativo, nueva señalética en las instalaciones y una web renovada, con el objetivo de que la gente "vuelva" al museo y lo sienta "como suyo", como un lugar "lleno de placer, de sensibilidad y de conocimiento".

Así lo ha destacado el director del centro cultural, José Miguel García Cortés, que ha presentado la iniciativa en rueda de prensa junto al ilustrador Sento Llobell.

La nueva imagen que presenta la fachada del Ivam, obra de Llobell, refleja "un grupo familiar", con un aspecto "más juvenil y ligero, no tradicional", según ha explicado el artista.

Llobell ha comentado que ha pretendido "darle aspecto de tebeo" a la ilustración que preside la fachada de la institución museística mediante "líneas gruesas", características de este tipo de publicación y en blanco y negro, representando "la humildad de los tebeos". El dibujante ha manifestado el "orgullo" para todos los dibujantes que supone "acercar los cómics y la ilustración al Ivam".

Por su parte y tras presentar la imagen exterior del museo, García Cortés ha explicado que la campaña incluye también un tríptico con ilustraciones de Llobell. Las novedades, que se agrupan bajo el lema 'Fes-te amic del Ivam', buscan que la gente "se sienta orgullosa" de la institución, ya que está "cambiando para mejor en todos los aspectos", según García Cortés.

El director de la institución de arte moderno ha comentado que "la gente no debería preguntarse sólo qué puede hacer el Ivam por ellos" sino también "qué puede hacer cada uno de nosotros por el Ivam" y la respuesta pasa por hacerse "amigo del Ivam" con una cuota de 38 euros al año, que "es muy poco" ya que "las ventajas son muchas más". García Cortés ha señalado que necesitan "que la gente vuelva" y pierda "el miedo a ir a los museos" ya que "parece que para ir hay que ser casi licenciado en historia del arte".

Para conseguir que la gente pierda ese temor, pretenden tener niveles "de gente más especializada hasta gente que viene a pasar una mañana agradable con sus hijos o solos" pero buscan dirigirse "a todos los públicos".

Nueva señalética y web

Otro de los aspectos que incluye la campaña 'Amig@s del museo', es la renovación de toda la señalética que se puede ver en el interior del edificio. Según García Cortés, se ha cambiado porque consideraban que la anterior "era confusa y algo vieja" y por ello, han buscado "hacerla más atractiva", muy limpia y muy efectiva". Los pictogramas utilizados están inspirados en la obra de Julio González, especialmente en la colección 'Daphne' de 1937, según ha explicado el dirigente.

Otra parte de la campaña es la renovación de la web del Ivam, un "instrumento fundamental para transmitir todas las actividades que el museo va a organizar" ya que, según García Cortés, les gustaría que la gente "se preparara para visitar" las exposiciones. Otro de los objetivos que se busca es que la gente "quede" en el Ivam, para "ver una película o para tomar un café" y para ello, también se puede utilizar la web, ha añadido el principal dirigente del museo.

Horario ampliado

Por otra parte, el director del Ivam ha informado de que el horario del museo se ha ampliado. Así, entre los meses de junio a septiembre, el centro tendrá las puertas abiertas de 12.00 a 20.30 horas, mientras que en invierno —de octubre a mayo— será de 11.00 a 19.30 horas.