Dieciseis artistas gráficos de varios países participan con diseños originales en una edición especial de otros tantos carteles sobre la película The Man with the Irons Fists (El hombre con los puños de hierro), un film de artes marciales orientales que será estrenado en noviembre en los EE UU. Hasta aquí nada demasiado novedoso.

La gracia es que los 16 pósters serán pegados por sorpresa en 13 grandes ciudades estadounidenses, entre ellas Nueva York, Chicago y Los Ángeles, y que el material en que están impresas las copias es de quita-y-pon: permite que los carteles sean arrancados de las paredes, llevados a casa y pegados de nuevo sin arrugas por medio.

La maniobra comercial para promocionar el film, el primero que dirige el rapero RZA (uno de los integrantes del grupo Wu-Tang Clan), juega con el afán de coleccionismo y también con la sorpresa. Los organizadores han anunciado los lugares en que serán colocados los pósters y el plazo temporal —desde el pasado 22 hasta el 4 de noviembre—, pero no las horas de pegada de nuevas remesas. Sólo es posible enterarse siguiendo el Twitter de la película.

La campaña es de la agencia Ignition Creative, especializada en explorar nuevas formas de promoción basadas en las redes sociales y las tecnologías de la información. Están establecidos en Santa Mónica-California (EE UU) y se están llevando de calle el mercado de la mercadotecnia interactiva relacionada con productos audiovisuales.

La edición limitada de carteles es atractiva. Los pósters, que juegan al diseño de un cartel alternativo para la película, son de artistas tan diferentes como un grabador japonés jubilado hasta un artista dedicado a anunciar conciertos de rock. Entre los diseñadores que participan en la edición están Yasushi Ono, Shawn Knight, Margaret Berg, Chad Robertson e Ian Keltie.

Ambientada en China en el siglo XIX, The Man with the Irons Fists está apadrinada por Quentin Tarantino. La película, cuyo trailer deja entrever mucho derrame de coreografía de artes marciales y efectos especiales, está protagoniza por RZA (que también coescribió el guión), Russell Crowe y Lucy Liu. El rapero se dejó llevar hasta tal extremo por la pasión durante el rodaje que entregó una primera versión de cuatro horas, que los productores le obligaron a reducir a la mitad.