El Mundial de Qatar 2022 arrancó ayer domingo con una ceremonia de inauguración que recordó a las fastuosas aperturas de las últimas ediciones de los Juegos Olímpicos o a las inauguraciones de las finales de los eSports en Corea. El derroche de fantasía, la implicación de actores conocidos para el mundo occidental, y la mirada puesta en los jugadores mundiales, formalizaron televisivamente el escaparate de un país, en el que brilla la ausencia de derechos humanos y la mujer casi es invisible en todas las escenas de la vida cotidiana. En palabras del Emir de Qatar, Tamim bin Hamad Al Thani, “Es el logro de toda una vida. Da la bienvenida al mundo a Qatar...A la diversidad”. Sabemos que el fútbol genera millones y junto a Qatar, puede ser el “no va más”, pero, ¿qué presupuesto es el que se maneja?. 

El Mundial de Qatar 2022 será el más caro de la historia con un presupuesto de 220.000 millones de euros, de acuerdo al portal Statista. Las estadísticas revelan que la Copa del Mundo de Rusia 2018 costó 11.600 millones de euros y en la de Brasil 2014, se gastaron 15.000 millones de euros.

En cuanto a los premios económicos para el Mundial de Qatar 2022, el campeón se llevará la cifra nada despreciable de 44 millones de euros, el finalista, 30 millones de euros. Tres millones menos para que tercer lugar con 27 y el cuarto se embolsará 25 millones de euros. Del quinto al séptimo lugar, los países participantes ganarán 17 millones de euros; del noveno al decimosexto, 13 millones y los que estén en la primera ronda, nueve millones de euros. Es decir, solo con estar jugando, ganan. 

¿De dónde salen estas cantidades ingentes de dinero?  

En cuanto a ingresos, hay cinco categorías principales, de las cuales, los derechos de televisión siguen siendo el mayor contribuyente y suponen el 56% del total, seguido de los derechos de marketing, que generan el 29%.

También los derechos de servicios preferentes y venta de entradas o los derechos de explotación de licencias y otros ingresos suponen el 15% restante. El resto, es residual.

¿Cuánto espera recaudar el país anfitrión por la Copa del Mundo? 

Los organizadores del Mundial de Qatar 2022 destinaron una inversión millonaria en infraestructuras y ahora esperan recaudar más de 17.000 millones de euros, según una agencia dedicada al marketing deportivo.

Pero aún hay más. En cuanto a las audiencias digitales, se estima una audiencia de cinco mil millones de personas, un segmento de mercado amplio, donde las compras de productos y servicios alusivos se incrementarán a nivel global. Además, existe un marketing “hiperpersonalizado” que incrementa el nivel de valor, por el contacto directo con los clientes y el live shopping, una de las principales tendencias del año, que integran comercio electrónico con redes sociales mediante las transmisiones en directo en Facebook, TikTok e Instagram, con un presupuesto que ronda los 4.666 millones de euros, por lo que múltiples marcas desarrollan planes estratégicos para subirse al tren mundialista. El segundo evento deportivo más grande del mundo, se convierte en el primero de una máquina bien engrasada de poder y dinero.