20 minutos se mantiene como líder absoluto de la prensa impresa generalista española con 2.347.000 lectores diarios, y en el ránking general (que se mantiene con pocas variaciones, salvo el crecimiento de los diarios deportivos) sólo es superado por el deportivo Marca (2.875.000 lectores diarios), según los últimos datos del Estudio General de Medios (EGM), hechos públicos este lunes, y que miden la audiencia de los diarios desde octubre de 2009 a mayo de 2010.20 minutos aventaja en 335.000 lectores diarios a El País (cuyos lectores se reducen un 0,5%) y en más de un millón a El Mundo (cuyos números han caído un 0,1%). La nueva oleada muestra caídas más moderadas que en anteriores ejercicios, especialmente en el caso de 20 minutos, que afianza su liderazgo entre la prensa impresa generalista, pese a una imperceptible caída del 0,3% (6.000 lectores) respecto a la anterior oleada. Igualmente amplía su distancia con el resto de los diarios gratuitos, Qué y ADN, que pierden un 1% y un 6% de lectores, respectivamente.

¿Qué es el EGM?El Estudio General de Medios es un análisis estadístico acerca del consumo de los medios de comunicación en España que realiza la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) .Los datos se obtienen a través de una macroencuesta en la que se pregunta a la gente qué medios de comunicación sigue, sin tener en cuenta si –en el caso de la prensa– son medios gratuitos o de pago.El EGM es la referencia que utilizan los anunciantes para decidir sus inversiones en virtud de las audiencias y el perfil social que atrae cada medio de comunicación.