El director del Festival, Javier Ajenjo, manifestó que el objetivo es intentar hacer llegar que España es algo más que playa "haciendo referencia a atractivos como el lechazo, las bodegas y el vino de la Denominación de Origen Ribera del Duero".

Para ello, explicó, se realizará promoción en esta revista que tiene una tirada de 500.000 ejemplares y dos millones de usuarios potenciales en la red para intentar dar a conocer Sonorama en lo que se convierte en una "nueva apuesta y reto del festival ya que hay que seguir creciendo".

En este sentido, indicó que se realizarán sorteos para conocer el interés que suscita el festival entre los lectores y por otra parte se está en contacto con Ryanair para fletar vuelos especiales hasta el aeropuerto de Villanubla en Valladolid.

Además, el evento musical arandino ha sido nominado a los Premios de la Música como Mejor Festival Nacional, algo que supone un reconocimiento al trabajo realizado por la Asociación Cultural Art de Troya, organizadora del mismo, que trabaja con la ayuda de casi trescientos voluntarios.

Sonorama Ribera, según Ajenjo, tiene el cartel de 2010 prácticamente cerrado, a falta de confirmar un artista internacional y otro nacional que completen el programa de tres días de conciertos.

De momento Brett Anderson, ex vocalista del grupo Suede y The Ravionettes se convierten en los reclamos internacionales. En lo que se refiere al producto nacional presenta un amplio abanico con Los Planetas, Loquillo, Love of Lesbian, Shuarma, Lori Meyers, Sidonie, Arizona Baby, Maga, Zenttric, entre muchos otros.