Segons ha assenyalat la institució firal, la "flexibilitat" dels diferents espais de Fira València suposa un "innegable atractiu" per a les productores de cinema i publicitat, que tenen la seua disposició localitzacions per a recrear les més variades situacions.

Una de les produccions que ha utilitzat les instal·lacions de Fira València ha sigut la pel·lícula 'Amar', que va triar el recinte per a rodar una escena interior i una altra exterior, "amb tots els avantatges de treballar en un recinte tancat i sense necessitat de sol·licitar permisos oficials".