Estos datos fueron facilitados hoy en la presentación de una campaña de publicidad que a partir de mañana y durante los próximos meses intentará concienciar a la población de la gravedad que implica no ya la adicción a la cocaína sino la iniciación en esta droga y su consumo esporádico, riesgos estos últimos que generalmente no se perciben como tales.

"Nadie sabe cuándo se engancha y, una vez que se engancha, no tiene solución", advirtió el consejero de Sanidad y Consumo, Manuel Lamela, al tiempo que subrayó que la tendencia es al alza en esta sustancia tanto en el consumo, como en los casos atendidos en urgencias hospitalarias como en la adicción.

A este respecto, apuntó que la cocaína fue causa directa o indirecta de 3.300 urgencias hospitalarias durante 2005 en la Comunidad de Madrid, estimación que es fruto de extrapolar los 568 casos atendidos en los tres primeros meses del año.

En 2004, la cocaína fue el motivo directo de fallecimiento de 82 personas o, lo que es lo mismo, la mitad de las muertes registradas por drogas en la región. En este sentido, el titular de Sanidad y Consumo hizo hincapié en que la cocaína es la droga ilegal "más letal hoy" en la Comunidad de Madrid, habiendo desbancado a la heroína del primer puesto.

Más tarde, pero con más fuerza

"España se ha incorporado tarde al consumo de cocaína, pero lo ha hecho con tal fuerza que estamos a la cabeza mundial en cuanto a prevalencia en el consumo y precocidad en el inicio", indicó el consejero de Sanidad y Consumo.

Otro aspecto importante a tener en cuenta es el perfil socioeconómico del consumidor de cocaína, que es "medio-alto". "Afecta a todas las clases sociales y está ligada fundamentalmente al ocio, a la nocturnidad, a querer aguantar toda la noche, a ir a tope", explicó, por su parte, el director gerente de la Agencia Antidroga, Manuel Molina.

Lamela, por su parte, señaló que los principales síntomas que manifiesta el consumidor habitual de esta sustancia son excitación, insomnio, taquicardias, inadaptación familiar, falta de apetito, y trastornos en las fases de vigilia y sueño.

La cocaína te acerca a la muerte

La campaña publicitaria presentada hoy, que lleva la firma de la agencia Young&Rubicam, tiene como lema La cocaína te acerca a la muerte y se difundirá a partir de mañana, miércoles, en cine, televisión, radio, prensa y publicidad exterior, gracias a la colaboración altruista de los medios de comunicación y otros soportes publicitarios.

Los anuncios vinculan el consumo de cocaína con la muerte, mostrando cada dosis como un paso más hacia el deterioro y la destrucción de la vida. Para ello, el audio reproduce el sonido del consumo esnifado de cocaína y lo asocia con las distintas etapas del proceso de construcción de un ataúd.

La creatividad y materiales de la campaña han sido desarrollados de forma altruista por la agencia publicitaria Young&Rubicam, mientras que la Consejería de Sanidad y Consumo ha destinado 70.000 euros a cubrir exclusivamente los costes de producción.

Además, la Comunidad de Madrid cederá gratuitamente los derechos de utilización de los materiales de la campaña a las demás comunidades autónomas, al igual que ya hizo con la anterior edición.