San Cristóbal de La Laguna (Tenerife) ha promocionado estos días sus valores patrimoniales y naturales en el mercado turístico de Brasil, junto al Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España, que ha presentado a los agentes turísticos del país brasileño los atractivos de estas trece urbes españolas distinguidas por la Unesco.

Con la colaboración de Turespaña en Brasil, dichas acciones patrimoniales se han llevado a cabo en las ciudades de San Pablo y Foz de Iguazú, donde cerca de 40 agentes y touroperadores locales pudieron acceder de primera mano a toda la información acerca de la amplia y variada oferta histórico-artística, cultural y gastronómica del Grupo, que es un referente a nivel mundial.

Esta iniciativa da continuidad a otras labores de promoción realizadas por el Grupo Ciudades Patrimonio junto a Turespaña, como la participación en ediciones anteriores de la feria ABAV (la feria turística más importante de América Latina), viajes de familiarización para agentes y prensa, una campaña de medios y la participación en jornadas similares en años anteriores.

Según el último informe de coyuntura elaborado por el Instituto de Turismo de España, el mercado brasileño es un mercado emisor en crecimiento, cuantitativamente pequeño pero cualitativamente significativo. Se trata de un importante mercado potencial para nuestra oferta turística, con mayor valor añadido y rentabilidad.

La cuota de mercado de España en Brasil fue del 17,8 por ciento en 2008 (último dato disponible de Embratur), porcentaje que en los últimos años no ha dejado de aumentar. España cuenta en Brasil con una buena imagen y un buen posicionamiento de marca, en gran medida, debido a la percepción que el consumidor de viajes tiene de la gastronomía española. España ocupa el tercer lugar dentro de los destinos europeos elegidos y el turista brasileño que lo visita es un turista fiel, con una probable tasa de repetición futura.

También en noruega

La Laguna, también bajo el paraguas del Grupo de Ciudades, se está promocionando en la actualidad en Noruega, a través de una exposición fotográfica sobre dichas urbes que se podrá admirar hasta mediados de junio en la capital de este país nórdico. Dicha muestra se ha instalado en una plaza pública situada junto al Ayuntamiento de Oslo y consiste en un recorrido en imágenes por estas trece ciudades, presentadas en forma de cubos, añadiendo textos explicativos sobre los valores históricos y patrimoniales de cada una de ellas.

Esta acción promocional se prolongará hasta el 13 de junio y cuenta con la colaboración de la Oficina Española de Turismo en Noruega, en el marco del Plan Anual de Actuación suscrito con Turespaña. La exposición además coincide con el lanzamiento de una nueva campaña de Turespaña, 'I need Spain', que incluye una exhibición de un video en una pantalla gigante situada en el mismo lugar, que intensifica el aspecto promocional de la exhibición fotográfica.

Los últimos datos con los que cuenta el Instituto de Turismo de España afirman que, en el 2008, el número de entradas noruegas a España ascendió a 965.747 viajeros. Estas cifras suponen un incremento del 10,9 por ciento en relación a las registradas durante 2007. Teniendo en cuenta que la población total de Noruega, según datos del Statistisk Sentralbyra noruego, a 1 de abril de 2009, asciende a 4.812.200 habitantes, se puede concluir que más del 20 por ciento de los noruegos viajaron a España en 2008, dato que muestra la importancia de este mercado en términos relativos.

El último informe sobre tendencias de la economía noruega para el segundo semestre 2009, emitido por la Oficina Central de Estadística, indica que la crisis económica mundial apenas si ha tenido reflejo en Noruega: el crecimiento del PIB se mantiene estable y no hay signos de que vaya a desacelerarse; por su parte el desempleo ha subido ligeramente pero se mantiene en el entorno del 3 por ciento y la inflación sigue siendo baja aunque repuntando ligeramente, alrededor del 2 por ciento.

El Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España es una organización sin ánimo de lucro creada en el año 1993 cuyo objetivo es actuar de manera conjunta en la defensa del patrimonio histórico y cultural de las ciudades que lo componen: Alcalá de Henares, Ávila, Cáceres, Córdoba, Cuenca, Ibiza, Mérida, Salamanca, San Cristóbal de la Laguna, Santiago de Compostela, Segovia, Tarragona y Toledo. La web del grupo es www.ciudadespatrimonio.org.