'Anímate'. El lema de este año de la edición número 198 del Sorteo Extraordinario de Navidad es una clara llamada a los españoles para que, a pesar de la crisis económica, encuentren en el próximo 22 de diciembre un motivo de ilusión y esperanza con el que "muchos sueños se pueden hacer realidad".

El director general de Loterías y Apuestas del Estado, Gonzalo Fernández, ha dicho este jueves, en la presentación de los detalles del sorteo y de su campaña publicitaria, que el Sorteo de Navidad "representa una oportunidad" en tiempos de crisis y asegura que este momento de "incertidumbre económica" no provocará un descenso en la venta de décimos.

El año pasado, los españoles gastaron de media 70 euros en lotería y la cifra para este año será similar e, incluso, "puede que se incremente", según Fernández. De hecho, las ventas ha crecido un 2,4% en lo que llevamos de año respecto al mismo periodo de 2007. La Unión de Consumidores y Usuarios (UCE) prevé un gasto medio de 99 euros en lotería para esta Navidad.

La organización sabe que se viven días difíciles y por eso quiere que la ilusión por comprar cupones para "el sorteo más entrañable de España" sea la misma que en años anteriores. Y la campaña publicitaria va en esa dirección. Olvidándose ya por completo del famoso 'calvo de la lotería', en este 2008 el anuncio de promoción del sorteo muestra una serie de seres que "se animan tocados por la Navidad".

Un muñeco de nieve que sonríe cuando una pareja le arropa con una bufanda, un maniquí que saluda a una niña, los protagonistas de dos carteles de cine que intercambian miradas, el encuentro de los muñecos rojo y verde de los semáforos o una estatua del pensador que 'piensa' en participar en el sorteo son algunas de las imágenes que aparecen en el anuncio. Hasta el décimo navideño, con el nacimiento pintado por Pietro Berretini da Cortona, cobra vida. Es "el toque humano de la suerte".

Las imágenes se rodaron en Bilbao y Barcelona y han contado con un equipo que suma dos Oscar de Hollywood (a la mejor fotografía de Guillermo Navarro por El laberinto del fauno y al mejor maquillaje por la misma película). El objetivo este año es que compren lotería de Navidad "hasta las piedras", dice Ricardo Pérez, de la agencia responsable de la promoción.

Los premios

E interesa, cómo no, los premios. El sorteo consta de 195 series de 85.000 números cada una. La recaudación total ascendería a 3.315 millones de euros, de la que se reparte en premios el 70%, es decir, 2.320,5 millones de euros, el doble que hace diez años.

El Premio 'Gordo' será este año de 585 millones de euros (3 millones de euros por serie). El Segundo Premio repartirá 195 millones de euros (1.000.000 de euros por serie) y el Tercer Premio 97,5 millones de euros (500.000 euros por serie). El precio del décimo es de 20 euros y el del billete de 200 euros. En la totalidad del Sorteo se reparten 26.001.300 premios.