Así se desprende del estudio 'Publicidad de culto al cuerpo en televisión e insatisfacción corporal en población joven', financiado por el CAC (Consell De LAudiovisual de Catalunya)

Según han informado fuentes de la universidad Rey Juan Carlos, el objetivo de este proyecto, codirigido por María Sánchez Hernández, Mª Victoria Carrillo Durán y Mónica Jiménez Morales, ha sido evaluar el influjo directo de la publicidad en televisión a través del recuerdo de productos de culto al cuerpo y determinar la diferencia entre la población masculina y femenina.

Bombones, colonias o adelgazantes

Para ello se realizaron en Madrid, Badajoz y Barcelona casi 500 encuestas a una población de entre 18 y 49 años, si bien 8 de cada 10 se situaba en el tramo de 18 a 20 años. La investigación consistió en la emisión de un capítulo de la serie 'Friends' en donde se incluyeron dos bloques publicitarios de nueve anuncios cada uno para medir el recuerdo publicitario espontáneo de los jóvenes ante los anuncios presentados.

Tras el visionado, se pidió a los participantes que anotaran aquellos anuncios que recordasen haber visto durante la emisión y que detallasen la mayor cantidad de aspectos de los mismos, como tipo de producto, marca, contenido principal, además de indicar si lo habían visto en alguna ocasión previa al experimento. A pesar de calificar las pausas publicitarias como "poco entretenidas y algo aburridas", los participantes recordaron casi un tercio de los 18 anuncios emitidos, en concreto 5,71.

No obstante, según las mismas fuentes, la investigación muestra un recuerdo diferente de la publicidad entre hombres y entre mujeres, ya que se produce una mayor orientación par parte de ellas hacia los anuncios relacionados con la insatisfacción corporal, como de bombones, colonias o adelgazantes.