Los mapas de las marcas preferidas por los españoles en cada comunidad
- La empresa Datacentric ha retratado, en 14 categorías, las preferencias de los consumidores.
La empresa Datacentric ha publicado esta semana los resultados de un estudio en los que revela las preferencias en materia de consumo por comunidades autónomas. Para ello ha creado mapas basados en hasta 14 categorías diferentes, como cerveza, champú, coches, telefonía, tecnología, leche, supermercados...
Cerveza
En este mapa se nota, según Datacentric, que los consumidores se dejan llevar por las marcas de su tierra (ejemplos de Cataluña, Aragón, Andalucía o Murcia), mientras que Estrella de Galicia va poco a poco ganando terreno como cerveza preferida.
Leche
La dominadora del mercado es Central Lechera Asturiana, que es la elegida en todas las comunidades excepto en País Vasco y Navarra (Kaiku), Andalucía (Puleva) y Galicia (Larsa).
Champú
El duelo en este producto está entre Garnier (Castilla y León, Castilla-La Mancha, Cataluña y Cantabria) y Pantene (el resto). La marca H&S es la nota discordante, porque es la elegida en Navarra.
Tecnología
En todas las comunidades, la marca favorita de tecnología es Apple, pero no es la más vendida en ninguna de ellas (dominan Xiaomi y Huawei). Según Datacentric, el factor aspiracional es clave en este caso.
Telecomunicaciones
Telefónica domina en Galicia, Castilla y León, Cantabria, Navarra, La Rioja y Aragón. La francesa Orange, en Extremadura, Madrid, Murcia, Canarias y Cataluña. La británica Vodafone, en Andalucía, Asturias, Valencia y Baleares, mientras que en País Vasco domina Euskaltel y en Castilla-La Mancha, Yoigo.
Marcas de gran consumo
Las marcas de alimentación favoritas en España son Coca-Cola, Elpozo, Camprofrío, Central Lechera Asturiana y Larsa. Curiosamente, en el noroeste se valoran más las marcas de leche que las de refrescos.
Moda
Las marcas de referencia de los españoles son Zara (Galicia, Cantabria, La Rioja, Aragón, Extremadura y Murcia) y Levi's. La firma estadounidense de moda vaquera es la principal en España.
Supermercados
El dominio es total y absoluto de Mercadona. Es la firma preferida en todas las comunidades, incluido País Vasco, donde acaba de llegar y se enfrenta a Eroski.
Supermercados (presencia)
Este mapa contrasta con el anterior, que mostraba preferencias. Éste, en cambio, muestra qué firma de supermercados tiene más presencia en cada comunidad. Vemos que DIA domina, sobre todo en el centro de España, y vemos firmas locales como DinoSol, Gadis, Alimerka o Covirán.
Coches
Es uno de los sectores más variados. Domina SEAT, marca más vendida en Asturias, Cantabria, País Vasco, Andalucía, Madrid y Cataluña, pero tienen presencia hasta siete marcas más (Dacia, Ford, Volkswagen, Jeep, Peugeot, Opel y Renault).
Estaciones de Servicio
Repsol domina el mapa de estaciones de servicio, sólo superada por Cepsa en Madrid, Avia en el País Vasco y Disa en Canarias.
Cadenas de televisión
Telecinco domina el mapa en todas las comunidades, excepto en Castilla y León y La Rioja (La 1), Cataluña (TV3), Castilla-La Mancha y Aragón (Antena3).
Bancos
Variedad también en el mapa por número de sucursales bancarias, si bien el Santander es la que más comunidades lidera: Galicia, Castilla y León, Cantabria, Madrid y C. Valenciana.
Grupos empresariales
El mapa de grupos empresariales por relevancia es muy variado en cuanto a sectores: alimenticio (Elpozo, Heineken, Palacios), automovilístico (Renault, Seta, Opel, Volkswagen)...