Esta iniciativa, cuya ejecución ya ha concluido, ha permitido reforzar la competitividad de la capital malagueña como destino. La segunda fase se inició en 2013 con un presupuesto total de 4,65 millones de euros, financiado en un 60 por ciento por la Junta y en un 40 por ciento por el Ayuntamiento.

En este sentido, han recordado que sus proyectos se centraron en la mejora del espacio turístico del entorno de la Catedral y en desarrollo de los clubes de producto idiomático y cultural, así como en las acciones promocionales.

El Plan Turístico de Málaga se desarrolló para fortalecer la posición de la capital como destino cultural en torno a la figura de Pablo Picasso, reforzar su competitividad en el sector y aprovechar su creciente potencial en los segmentos idiomático, gastronómico, de congresos, cruceros, compras y sol y playa.