Los amantes del deporte blanco de Málaga están enganchados a Sierra Nevada, según desvela el último Observatorio Socioeconómico realizado sobre la estación de esquí. El informe, que analiza las temporadas 2004/05 y 2005/06, sitúa a los malagueños como los primeros clientes, con un 25% del total, algo más de un punto por delante de los granadinos. Los madrileños siguen siendo clientes fieles (tercer lugar), seguidos de los valencianos y  alicantinos, a la vez que aumenta el público portugués.

La mayoría (el 52%) son jóvenes de entre 18 y 29 años,  viajan en grupo –el 83% en su coche– y son estudiantes (25%) y trabajadores cualificados (21%). La temporada 2007/08 trae consigo algunas novedades: una de las más importantes es la entrada en funcionamiento el 15 de diciembre del nuevo telecabina de Borreguiles, que será capaz de transportar a 3.200 personas por hora.