El fabricante Toshiba será el encargado de vender los nuevos aparatos, denominados HD-E1, que tendrán un precio de 699 euros. En los dos próximos meses, la compañía japonesa espera vender 5.000 unidades, a pesar de que, según sus datos, el nuevo formato no superará en ventas al DVD hasta 2010. El precio de salida de los nuevos aparatos no supera, proporcionalmente, al que en su día tuvo el DVD. Por ahora, el HD-E1 sólo cuenta con un catálogo de 20 películas, a precios que oscilan entre los 24 y los 29 euros. Los nuevos reproductores permiten una calidad de imagen y sonido muy superior a la de los actuales DVD, aunque para disfrutar de ellos se necesita un televisor y un equipo de sonido de alta calidad.