Las quejas se han triplicado. Por provincias, en Sevilla se presentaron la mayoría, unas 78. Le siguieron Córdoba y Granada, con 15; y Málaga y Jaén, con 14.

¿Todas fueron por ofrecer a la mujer como objeto?

El 80% de las denuncias se refieren a la publicidad que ofrece una imagen lesiva de la mujer. El resto han sido interpuestas por hombres o contra anuncios en los que ellos son los protagonistas.

¿Pero a ellos también se les trata como un objeto?

Estamos en contra del estereotipo. Se denuncia igual si tratan al hombre de objeto. No nos parece bien que se le trate de colocar a él en el rol que antes tenía la mujer.

¿Cuál ha sido el anuncio que más quejas ha destapado?

Uno de desodorante Axe. Es absolutamente sexista y nos vende la imagen de la mujer como ser dependiente que va detrás de un olor o de cualquier cosa corriendo y hasta se pelea por él. También está el del champú de color que hace competir a rubias, morenas y pelirrojas... Y concluye que las rubias no son tontas.

¿Las denuncias que tramita el IAM terminan en sanción?

Nuestra labor es de arbitraje. Lo ponemos en cocimiento de las empresas y las instamos a que rectifiquen.

BIO

Nacida en Ceuta pero casi malagueña. Tiene 44 años y ha estudiado perito mercantil. Es aficionada a la lectura.