La Delegación de Familia, Asuntos Sociales y Zonas de Especial Actuación del Ayuntamiento de Sevilla ha firmado un convenio con la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla con objeto de realizar acciones para la erradicación de la publicidad sexista.

La concejal de Familia, Asuntos Sociales y Zonas de Especial Actuación, Dolores De Pablo-Blanco, ha explicado en un comunicado que "dicho convenio, sin coste económico para el Ayuntamiento, pretende ser el marco regulador de las actuaciones de prevención y detección de publicidad sexista y discriminatoria en la ciudad de Sevilla, comprometiendo también a la Asociación de Empresarios de Publicidad a la colaboración en la divulgación de las campañas de sensibilización ciudadana contra la violencia de género y la explotación sexual que el Ayuntamiento de Sevilla lleve a cabo".

Al respecto, De Pablo-Blanco ha destacado que "hoy en día se considera fundamental para lograr la erradicación del grave problema social que constituye la violencia de género, realizar actuaciones de prevención de conductas violentas. Estas acciones deben tener un enfoque multidisciplinar desarrollándose en distintos ámbitos de actuación, como son, entre otros y fundamentalmente, la educación y los medios de comunicación y publicidad".

Asimismo, ha señalado que "los medios de comunicación tienen un papel importante en este sentido, ayudando a hacer visible una imagen constructiva del rol femenino".

Por otro lado, la firma del convenio se enmarca, por una parte, en la ejecución del III Plan Director de Igualdad, que prevé entre sus objetivos fortalecer las medidas de sensibilización y prevención de la Violencia de Género e incrementar el grado de implicación de la sociedad, según ha indicado la concejal de Familia, Asuntos Sociales y Zonas de Especial Actuación; y ha añadido que "establece que para ello es necesario impulsar entre otras actuaciones aquellas que sean necesarias para concienciar a los medios de comunicación en la prevención de la Violencia de Género evitando un lenguaje, tanto verbal como visual, que fomente o refleje actitudes violentas de género en todas sus manifestaciones, así como fomentar la participación de las organizaciones de mujeres, organizaciones de la sociedad civil y agentes sociales en el desarrollo de programas de sensibilización y prevención".

Por otra parte, responde también al desarrollo del I Plan de Acción integral para la erradicación de la trata, la prostitución y otras formas de explotación sexual de Sevilla, en el marco del cual se aprobó la Ordenanza Municipal para luchar contra la prostitución y la trata con fines de explotación sexual en la ciudad de Sevilla. Esta dedica el capítulo II a las medidas contra la publicidad sexista prohibiendo la colocación, reparto, divulgación y/o difusión de publicidad que promueva, favorezca o fomente el consumo de prostitución y la explotación sexual de las mujeres, el mercado prostitucional y el turismo sexual.

Por su parte, la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla tiene en sus estatutos, entre otros fines, actuar como cauce de participación colectiva y profesional de sus miembros en las tareas comunitarias de la vida económica, cultural y social de la nación e impulsar y participar en la creación de normas reglamentarias locales, autonómicas o generales que regulen el funcionamiento de las empresas de publicidad y de los servicios prestados por las mismas.