La campaña consiste en hacerse una fotografía dándose un beso. La imagen se compartirá, previa autorización, en las redes sociales de la Asociación Acción Psoriasis con la etiqueta #besosporlapsoriasis. También se enviará a los protagonistas para que pueda ser compartida en sus redes sociales.

Esta enfermedad es aún muy desconocida en España, a pesar de que es padecida por más de un millón de personas, además de ser crónica, no contagiosa y que los pacientes se suelen sentir incomprendidos. Por ello, esta campaña se pone en marcha para concienciar y dar a conocer esta enfermedad.

La psoriasis es una enfermedad inflamatoria de la piel y, ocasionalmente, de las articulaciones, que sigue un curso crónico, con exacerbaciones y remisiones, sin ser contagiosa. Afecta a un 2 por ciento, aproximadamente, de la población y suele aparecer entre los 15 y los 35 años, aunque también afecta a niños y personas de edad avanzada. La enfermedad no es hereditaria, pero hay una predisposición genética a padecerla.