El mundo está dividido en dos tipos de usuarios, lo que siguen consumiendo la televisión lineal y aquellos que prefieren ver contenidos por streaming.
Los que son del primer bando ya saben que la publicidad aparecerá en el momento más oportuno de la serie o película con el típico ‘volvemos en unos minutos’, además, estas pausas son un poco pesadas porque parecen interminables.
Aquellas personas que optan por Internet ya saben que no hay interrupciones, asimismo, tampoco aparecen las típicas moscas que publicitan otros programas. Gracias al streaming, los usuarios deciden qué ver, cuándo hacer pausas y tienen la posibilidad de retroceder o adelantar en los capítulos.
Si hablamos de redes, los primeros anuncios se pudieron ver en plataformas como YouTube o Spotify, sin embargo, ambas disponen de tarifas prémium donde no hay publicidad y los servicios no se ven interrumpidos.
Pero, ¿existe la posibilidad de que algunas plataformas de streaming incorporen spots? Netflix, HBO o Disney+ rechazaron la publicidad para no ahuyentar a los espectadores, no obstante, la historia ha dado una vuelta de 180 grados y parece que están dispuestos a incorporarla.
Netflix valora introducir anuncios
La situación está empezando a cambiar a consecuencia de la caída en bolsa de Netflix, ya que la plataforma ha perdido 200.000 suscriptores en 2022. Tras conocer la situación se han empezado a tomar medidas, por ejemplo, limitar las cuentas compartidas y e incorporar publicidad.
A pesar de que Reed Hastings (CEO de Netflix) no está de acuerdo con dicha idea, está valorando la posibilidad de añadir una suscripción más barata pero con anuncios incluidos. De momento, la decisión no se ha aprobado y se estudiará en el próximo año.
Algunas plataformas disponen de publicidad
Disney+ no ha sido la única plataforma en valorar esta idea, de hecho, en marzo de este año anunciaron que en Estados Unidos se probaría una suscripción más económica con anuncios. Las primeras pruebas se realizarán en 2022 y llegarían al resto de usuarios a partir de 2023.
Por otro lado, el conjunto de HBO Max con publicidad está disponible en el país estadounidense desde el año pasado. La tarifa de 15 dólares mensuales terminó rebajándose a diez, además, los usuarios que contraten este tipo de servicio no tienen la posibilidad de ver los contenidos en 4K UHD.
La opinión de los usuarios
TiVo realizó un estudio a 4.500 espectadores en Estados Unidos para conocer las distintas valoraciones sobre esta situación.
El 65% de los espectadores toleraría los anuncios a cambio de disfrutar de la televisión de manera gratuita. Un 56% prefiere un servicio de streaming con publicidad antes que pagar a un proveedor de pago, mientras que en el bando contrario, un 40% rechaza la aparición de los spots en cualquier plataforma.
Los inconvenientes de incluir anuncios
La consultoría digital Pinchaqui.es indica que “el reto para evitar la huida de usuarios es lograr un equilibrio entre los contenidos y la publicidad, y que los anuncios sean relevantes y orientados al interés del público”.
Añadiendo que “la mayoría de los espectadores están dispuestos a ver anuncios con tal de optar a contenidos gratuitos. En los servicios de streaming, las pausas publicitarias son más cortas y existe la posibilidad de saltar los anuncios, la publicidad es percibida como menos molesta que en la televisión tradicional”.
De momento, las primeras pruebas se están realizando en Estados Unidos y en España se desconoce si llegaría en algún momento. Después de ver contenidos sin publicidad, las reacciones de los usuarios podrían ser diversas.
Apúntate a nuestra newsletter y recibe en tu correo las últimas noticias sobre tecnología.
Comentarios
Hemos bloqueado los comentarios de este contenido. Sólo se mostrarán los mensajes moderados hasta ahora, pero no se podrán redactar nuevos comentarios.
Consulta los casos en los que 20minutos.es restringirá la posibilidad de dejar comentarios