La Fundación Cáceres Capital ha presentado a la alcaldesa de la ciudad, Carmen Heras, un avance del estudio que están elaborando para dinamizar el sector turístico en la ciudad y conseguir que el número de visitantes aumente y además estos queden totalmente satisfechos de manera que trasladen a sus familiares y amigos "las inolvidables sensaciones que experimentaron visitando Cáceres".

Una de las cosas que se adelantaron es que el plan persigue encontrar fórmulas que permitan, por un lado, romper la tendencia a la desaceleración del turismo que muestran los indicadores y por otro, poner las bases necesarias para que Cáceres sea el destino preferido de muchos turistas.

Para ello, según se recoge en el plan, "la gestión pública del turismo debe basarse en los principios de uniformidad, integralidad, especialización, eficacia, eficiencia, calidad, innovación, sostenibilidad y conocimiento de la realidad específica", entre otros asuntos.

En definitiva, tal y como explicó Civantos, se trata de "poner en valor y saber vender todos los recursos turísticos de la ciudad" para lo que el estudio plantea una serie de mejoras urbanísticas para "hacer la ciudad más agradable al turista", como actuaciones en el alumbrado, la limpieza, las fachadas de edificios del centro histórico, los pavimentos o las zonas ajardinadas.