La entrega ha tenido lugar en la fábrica de Heineken en Jaén, el lugar que desde hace 35 años ve nacer una nueva edición de Cruzcampo Navidad. El director de esta fábrica, José Jiménez, ha sido el responsable de entregar la donación al presidente del Banco de Alimentos de Jaén, Francisco Luque.

Para lograr su objetivo, la campaña ha contado con la participación de todos los empleados de la cervecera que han entregando sus kilos de comida en los puntos de recogida solidarios habilitados en los principales centros de trabajo de la Compañía, en Madrid, Valencia, Jaén y Sevilla. Además, se ha involucrado a los seguidores de redes sociales, así como al conjunto de la sociedad andaluza, a través de una serie de acciones físicas y digitales desarrolladas durante los meses de noviembre y diciembre.

La primera de estas acciones tuvo lugar el pasado 24 de noviembre, durante la presentación oficial de Cruzcampo Edición Especial Navidad en Jaén. En esta cita, Heineken España invitó a sus asistentes a participar en la campaña solidaria 'Comparte para Compartir' llevando sus propios kilos de comida no perecedera al evento; a cambio, la Compañía se comprometió a multiplicar por tres las donaciones conseguidas.

Además, Cruzcampo puso en marcha la campaña digital 'Comparte para Compartir' dirigida a sus seguidores en Twitter y Facebook. Una dinámica con la que la marca se comprometía a donar un kilo de alimentos por cada comentario relacionado con la Navidad publicado en sus perfiles.

Como homenaje a la ciudad en la que cada año se elabora Cruzcampo Navidad, la campaña solidaria incluyó en Jaén la celebración del concierto solidario 'Comparte para Compartir Cruzcampo Navidad' con Plan Marmota.