Incumplen la normativa: El 77% de los anuncios incumplían alguna normativa o código deontológico.

Negativos: El 6% de las publicidades analizadas son evaluadas negativamente. Sólo 9 de las 229 inserciones reciben una calificación positiva por aparecer en ellos valores de solidaridad, no violencia e igualdad entre géneros.

Cambios sociales: Una mayoría no refleja la diversidad étnica y cultural de la región. Tan sólo el 8,3% introdujo actores de diferentes razas. Tampoco reflejan los modelos de familia como los monoparentales.

Estereotipos sexistas: El 46% de los anuncios se centran en potenciar y dirigir a las niñas a juguetes distintos a los niños, y viceversa. Los menos sexistas son los educativos, juegos de mesa y de primera infancia.

Violencia y agresividad: Aparecieron como reclamo en el 17% de los spots, sobre todo la de los chicos (89%).

Precio ilegible: No se vio en el 53% de los casos.

Medidas: El CAA elaborará una serie de recomendaciones a las agencias publicitarias, comerciantes y operadores de televisión para mejorar esta situación.

Quejas por publicidad sexista

El desodorante Axe, la crema Regener Activ y las pastillas de caldo Knorr son los spots más criticados por los consumidores andaluces durante 2006, según el Informe del Observatorio Andaluz de Publicidad no Sexista, que recibió 302 quejas en 2006, el triple de las tramitadas en 2005. El 70% de los denunciantes son mujeres entre 25 y 45 años y los productos que más quejas provocan son los relacionados con el aseo, juguetes y moda.