El EGM es una macroencuesta (77.764 entrevistados en toda España) realizada por una asociación donde están la gran mayoría de las empresas de publicidad y medios de comunicación del país (ver www.aimc.es). Mide lo que leen (prensa) y escuchan (emisoras de radio) los españoles, y los resultados se publican tres veces al año.

En el caso de los diarios, existe otra medición, la del número de ejemplares distribuidos. De esto se encarga, para los gratuitos, la OJD-PDG, que controla cuántos ejemplares se imprimen.

Pero no todo lo que se imprime se lee. De hecho, 20 minutos es el gratuito más leído de la Región de Murcia (según el EGM), pese a no ser el que más ejemplares imprime (OJD-PDG).