¿Qué ve cuando mira los carteles de los candidatos? "Serenidad", "frialdad", "naturalidad", "ternura", "distancia" o "artificialidad" es lo que sugieren a muchos transeúntes las imágenes elegidas por los aspirantes a la Presidencia de la Comunidad y a la Alcaldía de Madrid (PP, PSOE e IU) para su cartelería de campaña.

Pero aunque en comunicación política "nada es casualidad", tal y como coinciden en afirmar todos los expertos consultados por 20 minutos, en ocasiones los políticos se extralimitan en su afán por conquistar a la audiencia. Ese es, a juicio Cristóbal Fernández, asesor de comunicación de la agencia Avant, lo que le ha ocurrido a la presidenta regional. "No es ella", asegura.

A pesar de que el PP ha optado por una campaña "convencional", Aguirre ha ido mucho más lejos que Gallardón. Y de todo, sus ojos han sido lo más comentado. "Son como un antifaz, antinaturales y poco francos", matiza el experto. Por el contrario, el alcalde "no ha querido arriesgar", afirma.

Pero los dos coinciden en una cosa: "Sus caras tienen un color muy claro, translúcido, casi pálido. Y en el caso de Aguirre también viste de blanco». Algo que tiene una explicación en publicidad; "el blanco es el color de la pureza, de la higiene y de la limpieza". De esa forma la presidenta se distancia de la trama de corrupción que ha salpicado su legislatura: Gürtel. Y la retina del elector, aunque no sea consciente, lo capta.

Lo que también capta el votante es que "Tomás Gómez no le mira a los ojos". Y es que el candidato del PSM tiene la cabeza alzada y ladeada en lo que muchos expertos ven un guiño de "optimismo hacia el futuro" y otros ciertos rasgos de "altivez". Desde el PSM matizan que "es una foto natural, real, tomada en la vida diaria del candidato y lejos de un estudio". Mejor parados salen Jaime Lissavetzky, Gregorio Gordo y Ángel Pérez. La imagen que han logrado transmitir habla, mayoritariamente, de "cercanía" a los electores.

Los carteles ideados por las Nuevas Generaciones del PP con referencias a frases y fotos de Tomás Gómez y Rodríguez Zapatero están en el ojo del huracán. Mientras el líder del PSM aseguraba ayer que la Junta Electoral de Navalcarnero había ordenado su retirada –de hecho algunos han comenzado a desaparecer–, el secretario general del PP madrileño, Francisco Granados, afirmó no haber recibido ninguna notificación.