"En esta crisis no sé si los empresarios y trabajadores están haciendo lo que deben"

"La crisis en sí no es algo negativo (...). En chino la palabra crisis se representa con dos pictogramas, uno significa amenaza y el otro, oportunidad. Muchas veces de una crisis surgen las grandes ideas". Quienes escriben esto son el profesor de Dirección de Márketing de ESADE, Carles Torrecilla, y el periodista Jordi Basté que tienen claro que, a pesar del paro, los EREs, la recesión, de esta crisis se pueden sacar muchas cosas buenas.

Parece mentira pero "no es optimismo", aseguran, "sino realismo" y lo inculcan en su libro Crisis, mentiras y grandes oportunidades en donde explican de manera sencilla el por qué de esta situación y explican claves para salir de ella.

20 minutos ha entrevistado a Carles Torrecilla para que nos hable del lado positivo de la crisis.

¿Qué mentiras hay alrededor de esta crisis económica?
Muchas y la mayoría tienen que ver con la explicación a esta crisis. Algunas sorprenderán a la gente: como que se han dado hipotecas a gente que estaba en paro, por casas que no podían pagar, y eso no es verdad; que los Bancos en España daban créditos a cualquiera y todos los que hemos pedido uno sabemos que nos pedían avales y mucho papeleo; que esta crisis es culpa de ejecutivos avariciosos, pero ellos sólo hacían su trabajo y les pagaban por ello; que todo esto ha sido provocado por estafas como las de Madoff pero esos escándalos estaban antes y ahora se ven porque todo va muy justo y se notan más.

Nos hemos creído todas estas mentiras porque nos interesaba buscar culpables a la situación.

¿Y qué oportunidades?
Hay un montón de grandes oportunidades. Compre bonos de empresas solventes y fiables, de esas que todos sabemos que no van a cerrar en dos años que se pagan muy bien y su precio ahora es muy bajo. También hay que intentar disponer de dinero líquido porque saldrán buenas oportunidades inmobiliarias.

Su visión de la crisis es esencialmente optimista...
El libro no pretendía ser optimista sino realista. Los medios nos han deprimido a todos. Pero vamos a hablar de números. La economía ha caído un 2% y no está tan mal. Ha caído la bolsa un 50% y la economía solo un 2%. Eso es una gran noticia y muestra que tenemos que es una economía sólida porque el año pasado crecimos un 3,6.

También hay empresas que durante la bonanza se han forrado pero no reinvirtieron nada y ahora han caído. Los de los pelotazos, los que intentaron ganar mucho dinero de forma rápida, ahora están en la miseria.

En un momento del libro, afirma que si un ministro afirma que hay crisis crea una especie de efecto llamada y eso se cumple... ¿Por eso actúo nuestro gobierno así?
La economía es un estado de ánimo. Tiene un gran componente psicológico y afecta lo que digan las personas influyentes. Yo suscribo lo que ha hecho el gobierno. En aquel momento no había crisis pero en ningún momento dijeron que no fuera a haberla.

Lo que no pueden hacer es decir "viene una crisis fuerte" porque se lía una muy importante. Sus palabras crean unas consecuencias que luego se cumplirán. Creo que han hecho lo que han tenido que hacer y lo que dicen los manuales de economía. No así el BCE, que ha bajado los tipos para animar el consumo y eso no es nunca una buena solución.

¿Y ahora que sí hablan de crisis grave?
Si Solbes dice que está mal es para acelerar el tránsito e intentar lograr que lo peor pase cuanto antes. Así podremos empezar a reconstruir cuanto antes.

¿Como valora lo que se está haciendo los gobiernos para frenar la crisis?
Muy positivamente, en general. Están haciendo cosas y rápido. Eso es lo que les debemos pedir. No sé si puedo decir lo mismo de los empresarios y de los trabajadores. Quizá suene incorrecto pero con lo políticamente correcto no saldremos de la crisis.

¿Qué debemos hacer los ciudadanos?
Los empresarios deberíamos reinvertir en nuestras empresas y fortalecerlas. Hay que crear departamentos de márketing, hay que cuidar a los clientes y estudiarlos... En resumen, hay que profesionalizar las empresas.

En cuanto a los trabajadores tenemos que estar a la que toca. El paro no son unas vacaciones, así que nada de esperar tres o cuatro meses y luego me pongo a buscar trabajo. Hay finiquitos y subsidios... ¿Por qué no invertir o empezar un proyecto? Si sólo esperamos a que nos caiga un trabajo pues... buena suerte. Como ciudadanos hay que ser proactivos. Y hay que ajustarse el cinturón, que de eso casi nos hemos olvidado.

¿Cómo explica que el petróleo suba y baje pero los productos que de él dependen sólo suban de precio?
Muchos pensamos que el precio de las cosas es su coste más un margen y no es así. El precio depende de cuanta gente lo demanda y cuanto está dispuesto a pagar. Después de una subida del coste del petróleo si el petrolero ve que el consumo no cae y razona que el cliente está dispuesto a pagar lo que pide, porque si no consumiría menos. Y ahora los que se quejan de eso, fijan sus precios en función de la demanda y no del coste ¿Y por qué lo exigen a la gasolina?

Si le dicen ¿cualquier tiempo pasado fue mejor en economía... ¿Usted qué responde?
Le diría que se informe y que vea la variación de los datos, del PIB, del tipo de interés y no volverá a decirlo. Si observa la evolución del PIB español durante 40 años verá que de tener la renta de marruecos y hemos pasado a tener catorce veces más. Estamos mejor y siempre hemos ido a mejor. Pero cada vez trabajamos más y es más complejo. Pero hemos crecido y, además, más que la media mundial.