Radiohead apuesta por la red para comercializar su nuevo disco

Normalmente, un nuevo disco de Radiohead genera numerosos comentarios entre unos seguidores y críticos deseosos de escuchar el último camino musical de una banda que ha producido una variedad de ofertas que va desde el éxito de radio 'High and Dry' a las divagaciones experimentales de 'Kid A'.

Pero el séptimo disco de estudio de la banda inglesa, 'In Rainbows', está siendo estrechamente observado por razones comerciales; el álbum se lanzará digitalmente el miércoles por el propio grupo, sólo 10 días después de que finalizase su grabación y edición.

¿El precio? Los seguidores pueden pagar lo que quieran. El precio señalado en radiohead.com dice, simplemente, 'EL QUE DESEES'.

'Este ha sido un tema trabajado desde hace tiempo con los artistas', dijo Ted Cohen, de la empresa asesora del mercado musical TAG Strategic.

'En un mundo digital en el que puedes crear algo relativamente rápido y lanzarlo inmediatamente, ¿por qué esperar? ¿Hay alguna necesidad imperiosa de estar inmóvil durante tres o cuatro meses?'

Normalmente, una banda de la dimensión de Radiohead firmaría con una gran empresa de grabación, que esperaría varios meses antes de comercializar la música para dar tiempo a que los rumores sirvan de base a una gira y una campaña de marketing.

Tony Bongiovi, productor musical que ha trabajado en el negocio de la música desde los sesenta, opinó que en los rápidos cambios de tendencia podrían herir un sistema que está perdiendo dinero conforme cobran protagonismo los 'singles' respecto a los álbumes, en la era del iTunes y del compartir archivos en Internet.

Algunas bandas no trabajarían en un álbum completo si pudiesen lanzar sólo un buen single, dijo.

'Ahora, cuando vas a una discográfica tienes que llevar algo seguro. De otra forma, no hay dinero para ti', afirmó.

Radiohead lanzará su último disco en solitario, tras haber recibido el apoyo de una empresa en sus seis primeros álbumes, el último en 2003. Sin embargo, las rápidas publicaciones podrían no ser tan útiles para las nuevas bandas.

'La gente sabe quién es Radiohead, hay una demanda segura de gente que espera lo próximo', aseguró el vicepresidente de Gartner, Mike McGuire.

'Muy pocas bandas tienen este tipo de audiencia fiel esperando'.

/Por Michael Erman/