Las empresas españolas incrementarán 10% sus contrataciones de empleados para la campaña de Navidad y rebajas. Esta es al menos la estimación de analistas del mercado laboral consultados por este diario, que tras seis años de caída de la demanda de mano de obra, prevén que esta temporada por fin comenzará a recuperarse de forma notable.

Son los cálculos, por ejemplo, de la consultora de recursos humanos Adecco, que en un reciente informe estima que las contrataciones para los meses de noviembre, diciembre y enero específicamente para puestos de trabajo relacionados con la Navidad alcanzará las 110.000 personas. Son 10.000 contratos más que los formalizados durante el mismo periodo del año pasado.

Más optimistas aún son las cifras que maneja otra de las principales firmas de recursos humanos —Randstad—, para quien la de este año será la mejor campaña de Navidad desde el año 2007. A partir de una metodología distinta (se contabilizaon todas las contrataciones de estos meses) los analistas de esta compañía estiman que se generarán 641.500 contratos entre noviembre y enero, un 2,1% más que el pasado ejercicio. Un año antes, el incremento de la demanda laboral navideña se había disparado un 19%, aumentando en prácticamente 100.000 puestos respecto a la Navidad 2012 (ver gráfico inferior).

También un 10% más de empleo esperan que traiga la campaña de Navidad según los cálculos de la consultora Page Personnel, dedicada a la selección y trabajo temporal de alta especialización. Este aumento de la demanda laboral, aunque se concentre en apenas unos meses, no solo es una muestra de un mayor dinamismo, sino una forma de incrementar las posibilidades de que los desempleados vuelvan al mercado definitivamente. "Aunque la mayoría de las ofertas de empleo publicadas durante estas fechas son de carácter temporal, pueden suponer una oportunidad única para que muchos profesionales se reincorporen al mundo laboral", explican desde esta compañía.

Desde expertos en logística hasta camareros. Esta consultora laboral ve especiales posibilidades para perfiles cada vez más concretos. En el sector de la alimentación y la logística, por ejemplo, constatan que los trabajadores más solicitados serán, entre otros, los administrativos de tráfico y los customer service. Los primeros porque las empresas buscan durante estas fechas de mayor movimiento personal especializado en la "coordinación de las rutas de tráfico y el control de la documentación, incluyendo la revisión de albaranes y la inspección de las entradas y salidas de mercancías", explican.

En cuanto a los customer services, son aquellos puestos especialmente importantes "tras la ejecución de la compra". Son quienes se ocupan del seguimiento de los productos, la atención postventa al cliente... Junto a estos dos perfiles tan específicos, otros más generales, como los de dependientes, promotores, administradores contables y recepcionistas. Desde Adecco y Randstad añaden otros puestos muy demandados, como azafatos de imagen, teleoperadores, camareros, empaquetadores, inventaristas, reponedores, mozos de almacén, manipuladores de alimentos, conductores y carretilleros, entre otros.

Los analistas consultados por este diario coinciden en señalar los sectores del comercio (grandes superficies, textil...), la hostelería, la restauración, la juguetería, la alimentación, el turismo y la distribución como aquellos que más demanda de puestos a cubrir tiene durante esta campaña navideña y la posterior de rebajas. Por esto, son las empresas líderes en estos sectores las que más contrataciones esperan efectuar durante este periodo.

La patronal de las grandes empresas de distribución (Anged) prevé "el mayor repunte de ventas navideñas de los últimos años" (ver gráfico superior), y estima que solo su sector empleará a unas 38.000 personas este invierno.