La comunidad autónoma de Extremadura se promocionará como destino turístico en el transporte regular de viajeros como avión, autobús o tren, donde se realizará la promoción directa en espacios donde localizar a los viajeros.

En concreto, se realizarán acciones para difundir y promocionar determinados productos y valores turísticos de la región mediante la colaboración con empresas turísticas y de transportes.

El Gobierno de Extremadura ha aprobado la encomienda de gestión a GPEX para la promoción de Extremadura en el transporte regular de viajeros y para el plan de impulso al turismo de la región.

Con este encargo se pretende lograr la "puesta en valor de los recursos turísticos de Extremadura", optimizando su gestión y explotación, y su objetivo es que estas actuaciones "operen como instrumento de dinamización del sector turístico al incrementar la oferta y calidad de los servicios turísticos y el desarrollo estructural del sector".

La estrategia de promoción turística que llevará a cabo la Consejería de Fomento, Vivienda, Ordenación del Territorio y Turismo para los años 2014 y 2015 se centrará en los mercados de Madrid, Andalucía, Castilla y León y Extremadura, como principales focos de emisión viajera, y a nivel internacional Portugal, Reino Unido-EEUU, Alemania-Austria-Suiza, y Francia.

Tres productos prioritarios

Se identifican tres productos turísticos prioritarios para el destino, como son el turismo de naturaleza y deportivo, turismo cultural y turismo gastronómico.

Así, se elaborará un estudio anual de los movimientos del flujo de viajeros en los alojamientos turísticos de Extremadura y su demanda potencial, informa el Gobierno de Extremadura en nota de prensa.

Se articularán acciones de desarrollo y promoción del turismo de naturaleza y deportivo, del turismo cultural, turismo gastronómico y enogastronómico, se promocionará el festival Cinextur, se continuará potenciando el Club de Producto Birding in Extremadura y la Feria Internacional de Turismo Ornitológico (FIO).

El coste de la encomienda supondrá una inversión de 1.952.223 euros en tres anualidades.