2010, el año de la moda en la Red

Estamos en Navidad y las tarjetas de crédito arden. Pero no sólo en las tiendas, también en Internet, ya que por falta de tiempo o bien por comodidad el auge del comercio electrónico ya es una de las tendencias de este año que termina. Y lo es, precisamente, en la moda.

Las grandes cadenas de ropa como Zara, Women'Secret, MANGO, Desigual o El Corte Inglés utilizan la Red para distribuir sus productos. Y no les va nada mal. Mango, que lanzó su versión on line en 2000 y una de sus últimas campañas publicitarias tuvo más de 700.000 visitas en Quemepongobymango.com, prevé multiplicar por siete su facturación en tres años.

En 2009, según el INE, más de 1.700.000 personas compraron ropa o material deportivo en España a través de tiendas on line; en los seis primeros meses de 2010, según la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones, las compras de ropa por Internet se han multiplicado casi por cinco, alcanzando los 90 millones de euros. Y eso que Zara no entraba en esas cuentas.

La marca más conocida de Inditex puso en marcha el pasado septiembre su tienda en Internet en seis países europeos (Alemania, España, Francia, Italia, Portugal y Reino Unido). Aún es "pronto" para evaluar los resultados y dar datos, aseguran a 20minutos.es desde la firma gallega, pero se declaran "muy satisfechos" por la aceptación entre sus clientes.

Según publicaba hace dos semanas Expansión, citando fuentes del sector, Zara.com estaría recibiendo 5.000 pedidos diarios; en este 2011, un porcentaje de ellos se realizará desde Estados Unidos y Japón. Era una vieja demanda: según un estudio de 2007 de The Cocktail Analysis, el 50% compradores hubieran querido comprar on line en Zara ya hace tres años.

Este año también han inaugurado tienda en Internet, entre otros, Bimba&Lola, Desigual, Springfield y hasta el diseñador Felipe Varela, uno de los favoritos de la Princesa Letizia. La solución para vagos la pone Google con Boutiques.com, un escaparate virtual muy completo. Y todo esto al margen de Privalia, BuyVIP y Ofertix, esta última con 1,5 millones de productos vendidos en 2010.

Estos outlets llevan un largo camino recorrido y sacan ventaja a las tiendas tradicionales. En 2014, según un estudio del ISEM Fashion Business School, el porcentaje de ventas de ropa por Internet aumentará cinco puntos porcentuales en 2014. No todo son tiendas al uso, en cualquier caso: el nacimiento de El armario de la tele ha dado paso, también este año, a nuevas e interesantes ideas.