El sabor que cautivó a Camarón e inspiró esta grabación inédita

Tres décadas después del fallecimiento de uno de los artistas más influyentes de la historia, Camarón de la Isla, se descubre un archivo sonoro con su voz original en la que dedica una bulería a la Cruzcampo, la cerveza que le acompañó a él y a su séquito en las larguísimas sesiones de grabación. Pero, ¿quién está detrás de este descubrimiento?

Tras tres años del lanzamiento de Lola, la multipremiada campaña de Cruzcampo, llega una nueva entrega de Con Mucho Acento, que comienza en el momento en el que finalizó su antecesora. Denominada Gitana y concebida como una fábula, en este spot, una de las clásicas muñecas que se colocaban junto al televisor en muchos de los hogares españoles cobra vida al escuchar “el acento es tu tesoro” de la boca de Lola Flores.

Gitana alcanza su culmen en un encuentro mágico de la protagonista con Camarón de la Isla. Este audio inédito registrado en 1989 fue registrado en la misma época que la grabación del disco Soy Gitano, cuando el genio cañailla le dedica una bulería a la cerveza Cruzcampo: “De la Cruzcampo yo no me quito, de la Cruzcampo yo no me aparto”.

“De la Cruzcampo yo no me quito, de la Cruzcampo yo no me aparto”

Gracias a la colaboración de su familia y amigos, entre los que destaca la ayuda de Dolores Montoya ‘La Chispa’, los guitarristas Tomatito y Diego Carrasco o el productor Ricardo Pachón, la icónica marca de cerveza sevillana ha reconstruido fielmente la historia detrás de este audio acontecido durante los momentos de ‘compadreo’ tras las maratonianas sesiones de grabación.

“A Camarón le encantaba reírse y Cruzcampo era la cerveza que nos acompañaba siempre, la que nos gustaba”, explica Tomatito. “Algo que surgió como una broma, él era capaz de convertirlo en arte. Por eso era un genio”, detalla el almeriense. La responsable de Cruzcampo, María Ruiz Sanguino, indica que para la marca “escuchar la palabra ‘Cruzcampo’ en su boca, es una prueba más de la relevancia que esta cerveza tiene en nuestra cultura”, un descubrimiento sonoro que “es un regalo para todos los amantes del flamenco” y que por fin “ve la luz”.

Asombroso detallismo en el ‘spot’

Tras el inmenso éxito cosechado con Lola, este nuevo anuncio aúna los esfuerzos y el cariño de multitud de profesionales de distinta índole. Con los cicloramas teatrales, el vestuario y los movimientos de Carlos Saura como referencia principal, su momento estelar fue construido a través de una atmósfera onírica en la que puede intuirse la silueta de Camarón en una alusión clara a su legendario álbum La Leyenda del Tiempo. Además, el equipo ha contado con la bailaora Triana Ramos y la adaptación musical de la canción Gitana a cargo de la banda Derby Motoreta’s Burrito Kachimba, aportando nuevas texturas y un arreglo especial para acoplar la voz original de Camarón.

La citada muñeca, otrora presente en muchos de nuestros hogares durante décadas, es recuperada en el spot como el hilo conductor de la campaña. El equipo creativo ha despojado sus estereotipos y clichés para presentarla al público como una gitana renovada y orgullosa de sus raíces y su singularidad.

La minuciosidad y el desempeño por parte de todos los participantes en esta obra queda reflejado en el imponente vestido de más de 30 kilos elaborado por el diseñador Leandro Cano y que luce la protagonista, la actriz y bailaora Carmen Avilés. “Es un traje tradicional para una mujer moderna, una gitana fuerte que literalmente se echa los volantes a la espalda para comerse el mundo”, afirma Cano. Durante el proceso de creación del vestido, Cano contó con la asesoría de Ernesto Marín, de Muñecas Marín. Así, vistieron a una de las muñecas de la desaparecida fábrica de Chiclana con una réplica en miniatura del traje.

Despliegue descomunal en la grabación

Gitana ha sido rodado en formato cinematográfico durante cuatro días, tres por las calles y avenidas de Cádiz y Jerez de la Frontera. En el día restante se adecentó una antigua cárcel de El Puerto de Santa María para convertirla en un plató. Si la muñeca es el hilo conductor de este spot, Andalucía es el personaje invisible que da sentido al spot y que aparece en el mismo de muchas formas diferentes.

Andalucía, la cuna de grandes artistas como Camarón, aparece retratada en Gitana de forma costumbrista, en sus callejuelas y bares donde se juega al dominó y se toman caracoles en vasos de cristal. También aparece su cara más vanguardista a través de espacios más abiertos, modernos y luminosos que finalizan en un gran plano aéreo en el que se puede contemplar a unos jóvenes que miran al futuro con orgullo de lo que son y de dónde provienen.

Idiosincrasia andaluza por los cuatro costados

Esta obra presenta en cada fotograma una referencia a la cultura popular andaluza. De ahí las alusiones al cantante de sevillanas El Pali, al rockero Silvio Fernández o al galgo de los cuadros de Julio Romero de Torres, que guía a la protagonista para llegar al destino. Durante el recorrido también se cruza con Martirio, quien realiza un cameo como pionera de las gitanas ‘arreglás’, pero informales.

“Gitana es una fábula que guarda un gran paralelismo con el viaje que la marca Cruzcampo está haciendo, y también con el de esa Andalucía joven que afronta su futuro de forma desacomplejada, que como la protagonista dice ‘aquí estoy yo’”, precisan desde la marca.

“'Gitana' es una fábula que guarda un gran paralelismo con el viaje que la marca Cruzcampo está haciendo”

El spot finaliza de forma coral con la participación de muchos nuevos rostros que recurren a sus raíces andaluzas para generar contenido diferente. Un ejemplo de ello es Jorge del Llorón, un artista que a través del tatuaje conecta con una generación que quiere impregnar su piel de su identidad andaluza. Sara Gómez (ArteKm22) se inspira en la tradición de los trajes de gitana para elaborar complementos y prendas urbanas y actuales. El productor y músico sevillano con ascendencia senegalesa, Negro Jari, y los creadores de contenido en clave de humor, @malacara y @su_penkissima, son otras personalidades que interpretan y fusionan cualquier realidad a la andaluza.

La agencia creativa Ogilvy vuelve a firmar esta nueva entrega de Con Mucho Acento. También se ha confiado en la productora independiente Agosto y en Nono Ayuso y Rodrigo Inada, su dúo de directores. El equipo de agencias habitual de Cruzcampo se completa con Dentsu X como la agencia de medios seleccionada y N Team Comunicación a cargo de las relaciones públicas. Entre las potentísimas acciones de comunicación a través de múltiples canales, destaca una monumental muñeca de 8 metros de altura y 12 metros de ancho que ha estado instalada en la Plaza del Callao de Madrid. “Cruzcampo ha querido traer al frente la muñeca en su versión estereotipada, para después resignificarla a taconazo limpio”, exponen desde la marca.

Cruzcampo recomienda el consumo responsable.