España ha vuelto a ser incluida en el Top ten de la V edición del Country Brand Index (CBI), que engloba a los diez mejores marca-país del mundo, según la consultora FutureBrand.
España ocupa el décimo puesto, dos más respecto al informe anterior (2008), según FutureBrand, que elabora el estudio mediante entrevistas a 3.000 personas de nueve países, que viajan "frecuentemente por negocios o por placer".
La consultora destaca que Estados Unidos ha conseguido por primera vez liderar esta clasificación, tras desbancar a Australia, que ha pasado al tercer puesto (que era el que antes ocupaba EEUU).
La mejora de Estados Unidos se ha debido a la llegada a la presidencia del país de Barack Obama, mientras que en la de España ha influido la carrera olímpica de Madrid 2016, las celebraciones de la Copa América, del Gran Premio de motos y el Open de Tenis, así como la marca Barcelona, que sigue vendiendo turismo, explican.
Sin embargo, a España "le sigue faltando ese proyecto unificador de atributos bajo una sola marca. Este proyecto debe estar liderado por la Administración, pero gestionado de forma empresarial como marca", advierten desde la consultora.
En el segundo puesto se mantiene Canadá, en el cuarto se sitúa Nueva Zelanda, en el quinto Francia, en el sexto Italia, en el séptimo Japón, en el octavo Reino Unido y en el noveno Alemania.
El informe examina la forma en la que los países incluidos en la clasificación se posicionan como marca e identifica las tendencias globales en el sector económico con "el crecimiento más rápido del mundo: el turismo".
Al respecto, se recuerda que el sector turístico tuvo en 2008 un volumen de negocio internacional de 944 mil millones de dólares (644 mil millones de euros).
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