El Club de Marketing de Asturias entregará mañana viernes, 2 de julio, sus premios anuales en las diferentes categorías. En la de "mejor iniciativa de marketing público" el galardón ha correspondido al Ayuntamiento de Gijón por la creatividad del lema de ciudad "Gijón, Asturias con sal". La empresa Bittia fue la encargada de realizar las adaptaciones para las campañas teaser y de resolución del lema "Gijón, Asturias con sal" elegido por el Ayuntamiento, además de poner en marcha la difusión de estas piezas a través de una campaña de marketing no convencional.

Según informó la propia empresa, la campaña de comunicación fue diseñada en varias fases. Primero una campaña teaser —de expectación— regional, cuyo objetivo fue plantear la imagen de Gijón como una ciudad con amor propio, sabor propio y en la que la sal representa la peculiar manera que tiene Gijón de abordar las actividades cotidianas.

Después se llevó a cabo la campaña de resolución regional, en la que se desvelaba el contenido de la campaña y el lema final: "Gijón, Asturias con sal". Por último se desarrolló la campaña de resolución nacional para la que se elaboraron seis piezas gráficas, cinco específicas para cada una de las facetas que marcan la personalidad de la ciudad: gastronomía, cultura, deporte, congresos, eventos y una pieza genérica.