En un comunicado, la organización Álava Emprende, de la que forman parte el Gobierno vasco, la Diputación Foral de Álava, el Ayuntamiento de Vitoria y la Caja Vital, explicó que el "objetivo de esta iniciativa es desarrollar competencias emprendedoras mediante la gestión de mini-empresas".

Asimismo, Álava Emprende señaló que "en general se puede decir que la mayoría de los productos" son de artesanía y gastronomía, como pueden ser mecheros, cestos, cojines, pendientes, anillos, llaveros, collares, marcos, pulseras, camisetas, ceniceros, patatas chip de cultivo ecológico o productos de comercio justo.

Esta iniciativa se enmarca en el programa EJE, impulsado por la Dirección de FP y en colaboración con el Departamento de Industria del Gobierno vasco. Dicho programa busca desarrollar competencias emprendedoras mediante la gestión de mini-empresas en un entorno protegido y con intenciones pedagógicas.