Serna es un abogado-economista de la Universidad de Deusto, Postgraduado INSIDE de la Universidad Comercial de Deusto y Master Mega de la Universidad Comercial de Deusto. Su carrera profesional en El Corte Inglés comenzó, hace más de 30 años, como Director de Personal.

A lo largo de estos años, Serna Varona ha representado a la empresa en la Cámara de Comercio como vocal e integrante de su Comisión de Comercio Interior.