La responsable de esta empresa, Alicia Juan Pla, explicó que "la tradición manda que quien recibe el haba debe pagar el roscón, y quien consigue hacerse con la figura, es coronado rey por un día". No obstante, señaló que la firma a la que representa quiere que "todas las personas que ese día coman roscón en la Casa de la Caridad se sientan reyes y reinas por un día, porque son personas necesitadas y merecen tener esa ilusión", subrayó.

Los roscones, que irán rellenos de crema, nata o trufa y contendrán diversas monedas de un euro, se repartirán entre los usuarios que asistan a la comida de Reyes en esta ONG valenciana. De este modo, se pretende "hacer un poco más dulce esta jornada festiva a los más necesitados", apuntó Juan.