Sede de TVE en Prado del Rey
Sede de TVE en Prado del Rey (ARCHIVO) ARCHIVO

Una autopromoción de la Corporación RTVE será el último anuncio de la historia de la publicidad en TVE que a partir del uno de enero de 2010 dejará de emitir anuncios, según han informado fuentes del sector publicitario.

Sin embargo, el último anunciante de TVE será MasterCard que a lo largo de la retransmisión que se realizará de las tradicionales campanadas ofrecerá sus "Come-uvas", unas pequeñas animaciones que, en la parte inferior de la pantalla, se irán comiendo las uvas de Nochevieja.

Una de las consecuencias de esta ley será la ampliación a una hora de los informativos

MasterCard señala, en un comunicado, que previamente a la Nochevieja llevará a cabo una serie de acciones promocionales que pretenden acercar la marca MasterCard al consumidor. En este sentido, hasta el 31 de diciembre se está desarrollando una campaña masiva por Internet a través de banners online, construidos sobre la base de los "Come-uvas".

El pasado mes de agosto entró en vigor la Ley de Financiación de RTVE que prevé que a partir del 1 de enero de 2010 no se emita publicidad en TVE. TVE sólo podrá emitir autopromociones, comunicación institucional, campañas electorales y campañas divulgativas de carácter social y no podrá cobrar por ellas.

Los espectadores de TVE podrán ver los programas sin cortes publicitarios, una de cuyas consecuencias será la ampliación a una hora de los informativos, tanto los de ámbito nacional como los territoriales.