Esta subvención, que nació en 2015, busca mejorar el suministro y la señalización turística del casco urbano, de los establecimientos de turismo rural ubicados en el mismo, así como la colocación de nuevas señales, sustitución de las que están deterioradas o se han quedado obsoletas porque no cumplen con las directrices del Manual de Señalización Turística de Castilla y León.
Para la institución provincial, "es muy importante potenciar la actividad turística y socioeconómica" de la provincia, mejorar la calidad de los servicios que prestan los empresarios turísticos y queque todos los turistas puedan acceder "fácilmente" a los alojamientos, restauración y turismo activo.
En base a los criterios establecidos para la concesión de las ayudas, se prioriza la relevancia de la señalización direccional o de situación del recurso, ruta o establecimiento. Que sea para la utilización de las nuevas tecnologías como realidad aumentada códigos QR, señalización inteligente o similares, no haber sido beneficiario de la última convocatoria, que el municipio esté declarado Conjunto Histórico o que en éste exista un Espacio Natural declarado protegido, un Áreanatural Protegida, se ubique en el ámbito de aplicación de la carta Europea de Turismo Sostenible o en el Geoparque Mundial Unesco Las Loras.
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