Antes de la pandemia, China era el principal emisor de turistas a Zaragoza, desbancando a Francia, y llegó a multiplicar por diez su presencia en los últimos años. Como ejemplo, más de 79.374 chinos visitaron Zaragoza en 2019, lo que supuso 94.780 pernoctaciones, según los datos del Intituto Nacional de Estadística (INE).

Con el objetivo de recuperarlos, Zaragoza Turismo comparte información sobre la ciudad en la red social china Wechat, la aplicación de mensajería más utilizada entre esta población,así como en las plataforma de contenido audiovisual Youku y Toudou, mediante la cuenta 'Nihao Zaragoza', que significa 'Hola, Zaragoza', y que actualmente tiene más de 5.300 seguidores.

La capital aragonesa también está presente en Mafengwo, un blog de viajes donde los usuarios narran de forma más extensa sus experiencias en cualquier lugar del mundo. Un equipo nativo coordinado por Zaragoza Turismo para producir este tipo de contenido se encarga de publicar al menos dos artículos al mes donde se resalta el patrimonio histórico y cultural. Actualmente, cuentan con mas de cien posts sobre la capital aragonesa enfocados al turista chino, que registran en total 25.000 visitas.

Además de las redes sociales, la web de Zaragoza tiene desde 2017 un dominio alojado en China, con contenidos adaptados a la cultura oriental: